Mengembangkan Rencana Bisnis
Rencana bisnis untuk perusahaan media harus membahas usaha media, pasar, dan anak perusahaan yang ditargetkan selama periode 5 hingga 10 tahun. Rencana bisnis media harus memusatkan perhatian karyawan, investor, dan mitra pada media tertentu apakah itu jaringan televisi atau kombinasi media online, cetak, dan visual. Rencana ideal akan fokus pada berbagai aspek bisnis media di mana perusahaan akan memasuki pasar, termasuk produksi, distribusi, dan konsultasi kreatif. Perusahaan media juga harus meletakkan rencana ekspansi dari pasar rumah mereka ke pasar yang berdekatan. Sebagai contoh, New York Times Company telah berkembang dari surat kabar yang berbasis di New York City ke pasar-pasar baru seperti Boston, California Selatan dan pelaporan online untuk meningkatkan pendapatan. Rencana bisnis harus menawarkan garis waktu untuk pengembangan situs web, memonetisasi konten online dan upaya jejaring sosial untuk membuat media tradisional dapat diakses oleh pengguna Internet.
Menilai Target Pasar Media Anda
Penerbit surat kabar, pemilik stasiun dan pengusaha media lainnya memiliki beberapa cara untuk menilai calon konsumen mereka. Organisasi seperti Streaming Media dan Integrated Media Association menawarkan acara rutin untuk bisnis media yang bekerja di luar televisi siaran dan radio komersial. Acara-acara ini memungkinkan bisnis media pemula untuk berjejaring dengan pesaing mereka, menentukan titik masuk ke pasar lokal dan mengiklankan upaya mereka kepada publik. Setelah bisnis media telah membuat acara, iklan, dan konten online, langkah selanjutnya adalah meneliti kebutuhan dan keinginan konsumen. Nielsen Media Research adalah standar emas perusahaan riset media, memberikan jaringan dan perusahaan produksi akses ke jumlah pemirsa televisi dari jutaan orang Amerika. Metrik jumlah pembaca dapat dikumpulkan dengan menggunakan angka berlangganan, survei tindak lanjut, dan grup fokus pada hari-hari awal operasi.
Startup Bisnis Media Pembiayaan
Empat alat pembiayaan yang digunakan oleh banyak bisnis media adalah pinjaman komersial, penawaran umum perdana (IPO), modal ventura, dan iklan. Stasiun televisi independen, surat kabar dan penerbit majalah menggunakan pinjaman komersial untuk membiayai peralatan dan biaya bangunan. Bisnis media dengan banyak kepemilikan termasuk konten online, stasiun radio dan publikasi cetak mungkin dapat menghasilkan uang dengan menawarkan stok kepada publik. Sementara IPO bisa menjadi metode pembiayaan yang tidak pasti, investor juga dapat berlipat ganda sebagai pelanggan dan pemirsa untuk melacak investasi mereka. Seiring dengan pertumbuhan bisnis media, dana modal ventura mungkin membantu dalam mengembangkan surat kabar dan stasiun televisi ke dalam jaringan baru. Kapitalis ventura yang berspesialisasi dalam media, seperti Union Square Ventures di New York, dapat membantu bisnis media mendanai komputer, pemancar, dan peralatan lainnya untuk membawa perusahaan ke tingkat berikutnya. Landasan terakhir dari pembiayaan bisnis media adalah periklanan, yang telah menjadi urat nadi televisi sejak 1950-an dan radio sejak 1920-an. Dalam hal media baru, pemilik bisnis dapat mengkonversi klik menjadi penjualan dengan menggunakan pengiklan bayar per klik (PPC) seperti BidVertiser. Pengiklan PPC memungkinkan pemilik untuk memilih kata kunci yang digunakan dalam mesin pencari dan membuat iklan spanduk yang tertaut ke situs web media mereka.
Membuat Konten untuk Menarik Pengunjung Baru
Setiap perusahaan media harus merekrut talenta terbaik di pasar khususnya untuk menciptakan konten bagi konsumen. Studio produksi mempekerjakan penulis, sutradara dan aktor untuk membuat acara televisi dan film yang dilihat oleh jutaan pemirsa. Surat kabar, stasiun televisi, dan majalah bergantung pada staf kecil penuh waktu dan pekerja lepas untuk membuat konten yang orisinal dan menarik. Bisnis media perlu berhati-hati dalam mencari ide film, televisi, dan cerita dari talenta kreatif. Sebagai contoh, studio produksi televisi membutuhkan naskah dan perawatan untuk dikirimkan melalui agen untuk mencegah tuntutan hukum dari penulis yang salah paham tentang korespondensi di masa depan. Setelah penulis dan produser berbakat berada di tempatnya, perusahaan media dapat membuat konten sepanjang waktu yang menarik bagi pasar sasaran mereka. Kemajuan dalam jejaring sosial dan alat video online memungkinkan perusahaan media untuk membuat konten murah untuk Internet untuk mendukung konten utama mereka.
