Outlet media cetak utama meliputi surat kabar dan majalah. Televisi dan radio adalah media siaran utama dengan semua iklan online disebut sebagai media digital. Secara kolektif, kategori-kategori media ini membentuk apa yang biasa disebut sebagai media periklanan tradisional.
Dasar-Dasar Media Cetak
Keuntungan utama dari media cetak adalah sifatnya yang statis memungkinkan pemaparan yang tidak terbatas. Secara teori, seseorang dapat mempelajari iklan majalah yang indah atau membaca konten yang menarik selama beberapa menit. Pembaca yang sama itu juga dapat kembali ke iklan beberapa kali, membuat paparan berulang dari satu penempatan. Merek dapat berkembang seiring waktu dengan publikasi yang lebih lama di perpustakaan dan area penerimaan kantor.
Keuntungan lain dari media cetak meliputi:
- Selektivitas pemirsa: Majalah sering diarahkan pada segmen berdasarkan demografi dan gaya hidup tertentu, sedangkan surat kabar menawarkan perusahaan lokal cara yang bagus untuk menjangkau masyarakat.
- Penempatan fleksibel: Dengan koran, Anda dapat menempatkan iklan dalam satu atau dua hari dalam beberapa kasus. Kedua media cetak juga menawarkan peluang untuk menggunakan warna penuh dan untuk memilih ruang iklan mulai dari seperdelapan halaman hingga satu halaman penuh.
- Pesan yang dilibatkan: Tidak seperti media penyiaran, yang harus cepat dipukul, iklan surat kabar dan majalah sering menyertakan salinan yang lebih lama dan lebih terlibat. Pembaca yang penasaran dapat menggunakan advertorial satu halaman penuh untuk lebih mengenal penggunaan dan manfaat produk yang menarik bagi mereka.
Dasar-dasar Media Siaran
Perbedaan utama dengan media penyiaran, dan kerugian utama, adalah bahwa pesan tersebut cepat berlalu. Setelah TV atau tempat radio berjalan selama 15, 30 atau 60 detik, pesan tidak terlihat dan tidak terdengar. Keberhasilan iklan didasarkan pada retensi bawah sadar setiap penonton dari gambar dan suara. Karena struktur pesan ini, perusahaan biasanya menjalankan banyak iklan selama periode waktu tertentu untuk menciptakan dampak yang berkesan dan berkelanjutan.
Meskipun TV dan radio masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri, sebagai media penyiaran, mereka berbagi beberapa keuntungan relatif terhadap pencetakan, termasuk:
- Daya tarik multi-indera: Meskipun radio tidak memiliki elemen visual, radio dan TV dapat menawarkan dialog yang berkelanjutan dan suara aksi dan latar belakang. Kualitas-kualitas ini memungkinkan potensi presentasi cerita berdampak besar yang menciptakan daya tarik emosional.
- Jangkauan luas: Televisi menawarkan jangkauan pemirsa nasional yang luas, sementara radio memungkinkan perusahaan kecil untuk menjangkau pasar lokal yang luas. Kemampuan untuk menjangkau sebagian besar target audiens menguntungkan perusahaan dengan tujuan meningkatkan kesadaran.
