Di era pertumbuhan eksponensial dalam iklan online dan metode pengiriman elektronik, media cetak dapat berakhir di belakang paket opsi yang memberikan kesan pemasaran dan pesan iklan. Meskipun metode baru menarik perhatian publik, publikasi cetak tetap memiliki kemampuan untuk menawarkan keuntungan unik yang dapat menjadikannya pilihan pertama. Pada saat yang sama, mereka menyajikan kerugian penyeimbang, beberapa abadi dan beberapa baru dibandingkan dengan alternatif yang sama-sama baru.
Banyak Pembaca
Satu majalah, surat kabar, brosur, atau lembar penjualan dapat melewati berbagai rangkaian tangan dan membawa pesan jauh melampaui orang yang membeli publikasi atau meminta informasi perusahaan. Sampai selembar kertas itu mendarat di tempat sampah, itu terus menawarkan prospek melayani pengaruh yang menentukan pada sikap dan perilaku pembelian. Namun, kemampuan yang sama untuk memikat perhatian seseorang bisa menjadi kelemahan, jika materi cetak yang membawa pesan Anda tidak berakhir di tangan orang yang ingin Anda pengaruhi.
Pesan Abadi
Media cetak menyampaikan presentasi nyata yang dapat tetap bertahan selama berhari-hari, berbulan-bulan, bahkan bertahun-tahun, asalkan seseorang mempertahankan halaman yang dicetak dan merujuknya. Didistribusikan melalui media elektronik, pesan yang sama lenyap begitu tempat TV berakhir atau pengunjung Internet pindah ke situs web lain. Sisi positif yang bertahan lama juga menawarkan kerugian, karena media cetak tidak menawarkan potensi untuk pembaruan dan peningkatan selain untuk mencetak dan mendistribusikan iklan atau brosur yang direvisi. Pembaca karya cetak lebih terlibat dengan materi daripada pengunjung daring yang mudah terganggu, dan sifat abadi dari cetakan berkontribusi pada statusnya sebagai sumber informasi tepercaya.
Penampilan Terkendali
Selain dari kebutuhan untuk melakukan kontrol atas seluk-beluk reproduksi warna dan karakteristik keluaran dari jenis kertas tertentu, media cetak menawarkan kontrol yang tepat atas penampilan iklan, pemasaran, materi pendidikan atau informasi. Setiap nuansa tipografi, grafik, pemilihan warna dan desain berkontribusi pada presentasi yang memenuhi harapan dan kriteria evaluatif dari orang-orang yang menyampaikan pesan. Media lain menawarkan kemungkinan kontrol yang lebih kecil terhadap kriteria ini. Pesan online dapat dikenakan variasi browser dan sistem operasi, sementara iklan siaran hanya terlihat dan terdengar sebagus batas teknologi yang menghadirkannya.
Pertimbangan Biaya
Materi cetak dapat menawarkan nilai nyata bagi pengiklan atau pemasar yang ingin menargetkan audiens yang cocok dengan demografi pembaca pembaca publikasi tertentu. Iklan daring mungkin membebankan harga yang lebih kecil untuk setiap titik kontak tambahan - klik-tayang atau respons - tetapi tingkat keterlibatan aktual mungkin tidak naik ke standar yang dapat diberikan oleh media cetak. Mempersempit cakupan publikasi ke edisi regional majalah nasional dapat menggabungkan kendaraan berpengaruh dari publikasi tepercaya dengan jangkauan yang ditargetkan yang mengakses khalayak tertentu. Direct mail dapat menjangkau khalayak yang ditargetkan dengan pesan yang hemat biaya. Namun, berapa pun tingkat pengembaliannya, setiap pesan yang dicetak membutuhkan biaya untuk mengirimkannya.
