Pemasaran ramah lingkungan melibatkan perusahaan yang memposisikan produk mereka ramah lingkungan atau hemat energi. Banyak merek berbeda di berbagai industri menggunakan pemasaran hijau sebagai cara untuk menonjol di antara bidang pesaing yang padat, tetapi pemasaran hijau juga dapat menyebabkan masalah bagi perusahaan yang mengandalkannya dengan mengorbankan bentuk promosi lainnya.
Sertifikasi
Untuk memasarkan produk Anda sebagai "hijau", Anda mungkin harus melalui proses mahal dan panjang untuk mendapatkan sertifikasi lingkungan. Sertifikasi ini, yang didistribusikan oleh pemerintah, asosiasi industri, asosiasi perdagangan, dan kelompok advokasi konsumen, mengharuskan produk memenuhi standar tertentu untuk penggunaan energi, efisiensi, atau daur ulang. Memenuhi standar ini mungkin sulit, terutama sambil menjaga harga tetap rendah. Namun, tanpa sertifikasi resmi, pelanggan tidak dapat mengukur kebenaran di balik klaim "hijau" Anda.
Peningkatan pengawasan
Jika pemasaran perusahaan Anda membuat klaim tentang produk ramah lingkungan atau komitmen keseluruhan terhadap kepekaan lingkungan, ini dapat membuka Anda untuk mendapatkan pengawasan yang lebih baik dari konsumen dan kelompok perlindungan lingkungan. Analis dapat memeriksa semuanya mulai dari berapa banyak energi yang digunakan proses manufaktur Anda hingga ke tempat Anda memperoleh bahan baku dan berapa banyak kemasan yang Anda gunakan untuk mengirimkan produk Anda ke pasar.Membuat klaim lingkungan mungkin hanya bijak begitu Anda melembagakan kebijakan hijau yang mencapai setiap tingkat produksi dan operasi.
Individualitas
Pemasaran ramah lingkungan dapat membuat perusahaan Anda menonjol di antara yang memiliki produk dengan kualitas atau harga yang sama. Pemasaran ramah lingkungan mempromosikan citra perusahaan yang lebih bijaksana dan bertanggung jawab. Ini berlaku bahkan untuk pelanggan yang tidak menjadikan masalah lingkungan sebagai prioritas utama. Hal ini juga memberikan materi pemasaran perusahaan Anda lebih banyak poin pembicaraan selain klaim konvensional tentang harga rendah, daya tahan dan gaya, yang semuanya telah didengar pelanggan berkali-kali sebelumnya.
Reaksi Pelanggan
Pemasaran ramah lingkungan dapat menghasilkan berbagai jenis reaksi pelanggan, yang dapat berfungsi sebagai manfaat atau kelemahan strategi pemasaran tersebut. Konsumen yang sadar lingkungan mungkin berduyun-duyun ke merek Anda dan merangkul produk Anda. Anda juga dapat menggunakan pemasaran ramah lingkungan untuk mendapatkan peningkatan konsumen netral yang lebih menghargai fitur-fitur lain tetapi melihat manfaat lingkungan dari produk Anda sebagai sedikit keuntungan dibandingkan produk pesaing yang serupa. Di sisi lain, beberapa konsumen menyamakan pemasaran hijau dengan produk yang harganya lebih mahal atau mengorbankan nilai praktis untuk keuntungan lingkungan yang tidak jelas atau tidak terbukti. Pemasaran ramah lingkungan mungkin berupaya menghindari konotasi negatif ini dengan menggunakan terminologi baru. Sebagai contoh, situs web Environmental Leader mencatat bahwa industri konstruksi menggunakan istilah "gedung berkinerja tinggi" untuk menghindari kekhawatiran pelanggan terhadap penurunan daya tahan ketika datang ke bahan dan teknik konstruksi hijau.
