Banyak perusahaan kecil, seperti restoran dan toko pakaian, beroperasi di bawah struktur pasar yang dikenal sebagai "persaingan monopolistik." Perusahaan tersebut beroperasi di pasar yang kompetitif sambil membedakan produk mereka dengan menerapkan beberapa elemen unik untuk bersaing untuk kelompok pelanggan yang sama. Meskipun persaingan monopolistik memungkinkan bisnis berkembang dalam lingkungan yang kompetitif, ia memiliki kelebihan dan kekurangan.
Kompetisi
Persaingan monopolistik ditandai oleh beberapa hambatan untuk masuk pasar; mudah bagi perusahaan baru untuk masuk dan keluar dari pasar tersebut tanpa menghadapi banyak hambatan di pasar monopoli murni; ini memungkinkan kreativitas dan lingkungan bisnis yang aktif dengan banyak pesaing. Struktur pasar yang kurang ketat memastikan bahwa tidak ada perusahaan yang bermain sebagai monopoli dan konsumen mendapatkan beragam produk atau layanan yang dapat dipilih. Bisnis yang berjalan dalam struktur pasar ini membuat keputusan bisnis berdasarkan berbagai faktor ekonomi seperti biaya produksi, pasar, dan jenis produk yang mereka tawarkan.
Konsumen yang Diinformasikan
Persaingan monopolistik mengharuskan konsumen untuk menjadi lebih mengetahui tentang produk dan layanan yang tersedia di pasar. Bisnis yang memasuki pasar persaingan monopolistik sering terlibat dalam periklanan untuk membuat kehadiran mereka dikenal dan membedakan diri mereka dari bisnis lokal lainnya yang menawarkan produk yang sama. Karena penyelesaian, perusahaan di bawah struktur pasar ini harus meningkatkan visibilitas mereka di pasar melalui iklan dan pemasaran yang agresif. Sebagai imbalannya konsumen diberi informasi mengenai aspek-aspek unik dari produk seperti harga, pengemasan dan layanan khusus lainnya melalui saluran iklan seperti radio dan surat kabar lokal. Konsumen dalam lingkungan persaingan monopolistik dapat memperoleh informasi tentang produk dan layanan di pasar mereka dan dapat membuat pilihan berdasarkan pengetahuan mereka.
Produk yang Berbeda
Perusahaan yang berfungsi dalam pasar persaingan monopolistik harus membedakan produk mereka dari produk pesaing mereka. Produk yang dibedakan memastikan bahwa konsumen dapat memilih produk dari perusahaan, misalnya, untuk kualitas uniknya seperti warna kemasan, ukuran atau harga. Karena sifat kompetitif dari pasar, perusahaan berusaha untuk menemukan fitur khas untuk membedakan produknya dari pesaing yang menawarkan jenis produk yang sama. Misalnya, perusahaan yang menjual deterjen sering kali membedakan produknya melalui kemasan yang mudah dikenali.
Biaya tinggi
Sebagian besar perusahaan lokal di bawah pasar kompetitif monopolistik menikmati beberapa tingkat kebebasan. Meskipun pasar bebas dan terbuka untuk perusahaan lain, perusahaan lokal seringkali dapat menyesuaikan harga ke atas tanpa menarik persaingan. Selain itu, perusahaan lokal menikmati bisnis berulang dari pelanggan lokal yang tetap setia terlepas dari perubahan harga atau kualitas layanan yang ditawarkan.
Biaya Tinggi
Perusahaan yang bersaing secara monopolistis mengeluarkan biaya tinggi dalam pemasaran dan periklanan; iklan itu mahal, dan perusahaan yang bersaing secara monopolistis harus mengeluarkan uang untuk membuat kehadiran mereka di pasar dikenal. Dalam persaingan monopolistik, perusahaan melakukan upaya ekstra untuk membedakan produk mereka dalam pandangan persaingan ketat menggunakan metode seperti pengemasan produk, saluran pemasaran dan distribusi yang unik untuk membedakan produk mereka. Ini menjadi biaya tambahan yang membuat biaya operasi tinggi.
