Ketika pertama kali dipasarkan pada tahun 1910, Chero-Cola hanyalah salah satu dari banyak minuman ringan rasa cola yang muncul setelah kesuksesan Coca-Cola. Meskipun sebagian besar orang saat ini belum pernah mendengar tentang Chero-Cola, merek minuman ringan lain yang berevolusi dari perusahaan yang sama telah dikenal oleh jutaan orang.
Obat-obatan Paten Air Mancur Soda
Pada paruh kedua 1800-an, toko obat khas menampilkan air mancur soda, karena persepsi abadi air berkarbonasi sebagai tonik kesehatan. Air mancur Soda menambahkan beragam rasa ke dalam air yang bergelembung, dan akhirnya para apoteker mulai bereksperimen dengan menambahkan akar dan bumbu yang eksotis, menciptakan pasar untuk jenis minuman baru. Seperti halnya "obat paten" yang tak terhitung jumlahnya yang telah lama mendominasi industri farmasi yang dijual bebas, soda baru ini diiklankan karena dugaan manfaat obat. Coca-Cola, misalnya, dipromosikan sebagai stimulan yang sangat bermanfaat, berkat kokain yang dikandungnya di tahun-tahun awalnya.
Chero-Cola Muncul Sebagai Ancaman bagi Coke
Apoteker yang menemukan Chero-Cola adalah Claud A. Hatcher dari Columbus, Georgia. Pada tahun 1905, ia mengembangkan ramuan pertamanya - bir jahe yang ia sebut "Royal Crown" - dan masuk ke bisnis sebagai "Union Bottle Works." Pada tahun 1910, ia melompat pada kereta musik cola dengan versi rasa ceri yang disebut Chero -Cola, yang cukup sukses pada 1912 untuk menjadi nama baru perusahaan. Coca-Cola akhirnya menanggapi ancaman persaingan dengan berhasil mengklaim pelanggaran merek dagang, memaksa Chero-Cola untuk membatalkan "cola" dari namanya pada awal 1920-an, berkontribusi terhadap penurunan pasar minuman dan akhirnya perusahaan menghentikannya. Namun, Hatcher bangkit kembali pada tahun 1924 dengan merek rasa buah yang disebut Nehi, dan mengubah nama perusahaannya menjadi Nehi Corporation. Pada tahun 1934, Nehi memasuki pasar cola lagi dengan Royal Crown Cola, yang akhirnya menjadi merek unggulan perusahaan.
Nehi dan Royal Crown Go Hollywood
Berbagai rasa Nehi dan Royal Crown Cola (lebih dikenal sebagai "RC") diiklankan secara luas di seluruh negeri. Dimulai pada akhir 1930-an, RC mensponsori program radio Robert Ripley yang sangat populer "Believe It or Not." Pada tahun 1940-an, RC meluncurkan kampanye "Best by Taste Test", dengan iklan cetak yang menampilkan Ginger Rogers, Bing Crosby, Joan Crawford, Lucille Ball, Gary Cooper dan banyak bintang film besar lainnya, masing-masing yang mengaku telah mengikuti tes rasa dan memilih RC sebagai favorit mereka. Konsep promosi yang sama akan digunakan beberapa dekade kemudian oleh Pepsi-Cola, dengan kampanye "Pepsi Challenge" tahun 1970-an.
Inovasi yang Berkelanjutan dan Banding Downhome
Meskipun tidak pernah hampir menantang dominasi pasar Coca-Cola atau Pepsi, pada 2010 perusahaan telah menjadi perusahaan global yang disebut Royal Crown Cola International, dengan portofolio merek yang sangat diperluas, dan daftar inovasi yang mengesankan untuk perusahaannya. kredit. Itu adalah produsen minuman ringan nasional pertama yang menggunakan kaleng, yang pertama menggunakan aluminium yang dapat didaur ulang, yang pertama menggunakan botol 16-ons dan yang pertama memasarkan soda diet - Diet Rite Cola, yang menciptakan pasar minuman ringan diet modern. Namun, terlepas dari keberadaan global perusahaan, merek-mereknya tidak pernah menolak citra "downhome" regional yang telah lama diolah. Pada 1950-an, RC adalah sponsor Grand Ole Opry, dan memiliki acara radio sendiri yang dibintangi Roy Acuff & His Smoky Mountain Boys. Pada tahun 1951, penyanyi country Big Bill Lister menjadi hit dengan lagunya "RC Cola and Moon Pie," dan sejak 1994 telah ada Festival RC-Moonpie tahunan di Bell Buckle, Tennessee.
