Memutuskan untuk menggunakan iklan billboard untuk memasarkan bisnis Anda bisa menjadi langkah besar, terutama jika Anda adalah bisnis kecil atau belum pernah menggunakan iklan luar ruang sebelumnya. Seperti media periklanan lainnya, iklan papan reklame memiliki pro dan kontra - penting untuk memahami apa itu dan bagaimana mereka dapat mempengaruhi perusahaan Anda sebelum Anda berkomitmen untuk menginvestasikan anggaran iklan Anda.
Jangkau Pemirsa Yang Lebih Besar
Iklan papan reklame dapat memiliki jangkauan yang jauh lebih besar daripada media periklanan lainnya. Jika Anda menempatkan iklan papan iklan di dekat jalan raya atau jalan yang sibuk, calon audiens Anda adalah semua orang yang berkendara atau berjalan kaki. Hit rute komuter, dan audiens Anda akan melihat iklan Anda secara teratur. Ini meningkatkan frekuensi Anda - berapa kali orang melihat iklan Anda - dan dapat membantu mengkonsolidasikan pesan Anda di benak audiens Anda. Ukuran papan iklan juga memberi mereka dampak visual, membuat iklan Anda lebih terlihat.
Jangkau Pemirsa Khusus
Biasanya, Anda memilih lokasi papan iklan berdasarkan posisi geografisnya. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens di lokasi tertentu dan, jika Anda mendapatkan pesan yang tepat di iklan Anda, Anda dapat mendorong orang untuk menindaklanjutinya. Misalnya, jika Anda memiliki sebuah motel atau restoran di dekat pintu keluar jalan raya, Anda dapat menjalankan iklan pada pendekatan itu. Ini memasarkan bisnis Anda ke pengemudi yang mungkin membutuhkan tempat tinggal atau makan. Anda juga dapat menggunakan iklan semacam ini untuk mendorong orang terlibat dengan elemen lain dari kampanye pemasaran Anda, seperti situs media sosial dan inisiatif online.
Dapatkan Bang Lebih Banyak untuk Uang Anda
Baliho dapat menempatkan iklan Anda di depan khalayak luas, berpotensi memberi Anda pengembalian lebih tinggi dengan biaya lebih rendah. Menurut Asosiasi Iklan Luar Ruang Amerika, kampanye iklan luar ruang berharga rata-rata $ 3,38 hingga $ 8,65 per 1.000 tayangan, atau CPM. Tekan angka yang lebih rendah dalam kisaran ini dan biayanya hanya lebih dari $ 3 untuk membuat pesan Anda dilihat 1.000 kali. Biaya media lainnya lebih mahal - OAAA memperkirakan bahwa iklan online memiliki rata-rata CPM $ 17,50 dan media siaran hingga $ 25. Pengembalian angka investasi OAAA adalah $ 2,80 untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan luar ruang. Ini lebih tinggi dari pengembalian iklan TV dan cetak, yang masing-masing berharga $ 2,43 dan $ 2,41.
Kurangnya Fokus yang Ditargetkan
Iklan billboard mungkin bukan cara paling efektif untuk menjangkau pemirsa khusus. Selain lokasi, Anda memiliki kontrol terbatas atas siapa yang melihat iklan Anda, dan hasil Anda mungkin sulit diukur. Jika target pasar Anda hanya sebagian kecil dari keseluruhan audiens Anda, maka Anda secara efektif membayar untuk meletakkan pesan di depan beberapa orang yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda dan banyak orang yang tidak pernah pergi untuk tertarik pada apa yang Anda lakukan.
Biaya Start-Up dan Pemeliharaan
Anda mungkin perlu berkomitmen untuk kontrak jangka panjang untuk menjalankan kampanye papan iklan; lokasi yang berkinerja tinggi pesan di muka dan biasanya dikenakan biaya premium. Meskipun pengembalian investasi Anda mungkin baik, biaya awal Anda mungkin lebih tinggi daripada dengan media lain. Misalnya, Anda mungkin harus mengeluarkan lebih banyak untuk desain dan produksi. Baliho biasanya bekerja paling baik jika Anda menggabungkan pesan pendek dan tajam dengan dampak visual - mungkin sulit untuk memasukkannya ke dalam kampanye Anda secara efektif tanpa bantuan ahli. Plus, jika Anda memutuskan untuk menjalankan dengan satu iklan, dan itu menjadi rusak atau rusak karena cuaca, Anda harus memperhitungkan biaya penggantian.
Kebutaan Iklan dan Polusi Visual
Seiring waktu, pemirsa rutin papan iklan Anda mungkin mulai menderita kebutaan iklan. Jika ini terjadi, iklan Anda menjadi pasif daripada aktif, dan audiens Anda dapat mengabaikannya. Anda dapat mengubah kampanye secara teratur agar tetap segar, tetapi ini menambah biaya keseluruhan Anda. Polusi visual juga bisa menjadi masalah. Beberapa komunitas membatasi penggunaan papan iklan untuk melestarikan lingkungan lokal mereka. Jika pemirsa merasa bahwa papan iklan itu sendiri adalah polutan visual, maka mereka dapat memindahkan perasaan negatif ini ke kampanye dan bisnis Anda.
