Jeans berkembang dari tujuan utilitarian mereka pada tahun 1847 menjadi bahan busana masa kini. Pada akhir 1970-an, pencitraan merek jeans sedang meningkat, karena perusahaan-perusahaan seperti Gap, Jordache, dan Sergio Valente mengubah cara jeans dipasarkan dan dijual. Upaya pemasaran termasuk kampanye iklan agresif, menerapkan logo ke saku belakang jean dan perubahan dalam strategi tampilan ritel. Jeans saat ini ditampilkan di toko-toko ritel dengan cara yang memperkuat citra merek, mulai dari tampil di boneka seperti hidup hingga menjadi tumpukan rapi dan terlipat sempurna.
Item yang Anda butuhkan
-
Manekin
-
Pemasangan di dinding
-
Gantung-batang
Pilih manekin seukuran aslinya untuk membantu menunjukkan kecocokan denim yang sebenarnya, kualitas yang hilang ketika produk ditangguhkan dari batang gantungan dan dudukan dinding. Manekin digunakan untuk tampilan jendela dan lantai, dan biasanya memperkuat merek dalam pengaturan gaya hidup.
Pabrikan denim yang berbasis di AS, Levis, secara strategis menempatkan tokoh-tokoh seperti ini di toko London yang utama untuk menjaga kesesuaian produknya, menurut buku Martin Pegler, “Presentasi & Desain Toko No. 2: Branding Toko.” Pegler disebut sebagai "konsistensi merek," dengan mengulangi citra merek dan model pelanggan yang ditargetkan di seluruh toko.
Pasang jeans di dinding toko untuk menampilkan gaya jean yang tersedia. Fit adalah masalah umum dalam penjualan denim, karena pelanggan memiliki banyak pilihan, mulai dari boot cut hingga flare. Pemasangan di dinding dapat membantu produsen mengomunikasikan atribut masing-masing gaya dengan cara yang jelas dan dapat dilihat.
Di toko Levis dan Gap, sering ada dinding yang didedikasikan untuk menunjukkan perbedaan dalam berbagai gaya yang ditawarkan, seperti yang diuraikan dalam buku "Visual Merchandising" oleh Swati Bhalla, et al. Karena itu, ada sedikit inersia ketika seorang pelanggan melihat berbagai produk, karena ia dapat dengan jelas melihat mana yang cocok yang kemungkinan besar akan menguntungkan tipe tubuhnya.
Gunakan batang gantungan untuk menyajikan barang dagangan secara jelas dan tepat. Batang gantungan dapat meningkatkan pengalaman belanja pelanggan. Pembeli memiliki kemewahan memilah-milah barang dagangan secara terorganisir, karena ukurannya dari kecil ke terbesar.
Batang gantung yang diberi kode warna atau berlabel di pengecer denim True Religion atau Diesel juga dapat membantu pedagang dan staf penjualan untuk mengisi kembali barang dagangan dengan cepat dan efisien. Selain itu, estetika batang dapat mendukung citra merek outlet ritel, karena pemasar dapat memilih gaya batang gantung dan selesai agar sesuai dengan tampilan toko.
Lipat jeans dengan cara yang menyenangkan mata dan mudah bagi pelanggan untuk memilah-milah. Toko Gap dikenal untuk menumpuk jins denim di atas meja selain batang gantung. Karena tujuan dari tata letak toko adalah untuk menggunakan ruang ritel secara efektif, strategi lipat Gap yang sempurna dapat menampilkan sejumlah besar barang di lantai penjualan dengan cara yang sangat jelas. Teknik melipat terorganisir membantu tampilan meja tampak kurang ramai dan kacau.
Alat utama untuk strategi ini adalah pelabelan produk. Pengodean warna atau mendesain label produk tertentu untuk melabeli jeans dapat membantu meminimalkan kebingungan dalam gaya serta bentuk dan ukuran ketika pelanggan membaca melalui produk.
