Bagaimana Anda mengatakan apa yang ingin Anda katakan lebih penting! Mengapa? Jika tidak berbicara kepada audiens Anda, Anda telah menghabiskan uang Anda dan sekarang iklan itu mahal. Ingat, iklan itu murah jika dilakukan dengan benar. Jadi, apakah audiens Anda remaja, lansia, keluarga muda, Hispanik, Afrika-Amerika, penyuka olahraga; atau itu campuran dari ini?
Setelah memilih audiens, tanyakan pada diri sendiri, "Apa yang membuat mereka tergerak? Apa yang menarik perhatian mereka?" Jika itu campuran, "Keinginan dan kebutuhan apa yang tumpang tindih dan bagaimana saya bisa berbicara dengan mereka semua?" Identifikasi apa yang dikatakan orang lain yang berhasil dan apa yang gagal. ANDA HARUS TAHU KEDUA! Lagi pula, jika Anda tidak tahu apa yang gagal, maka Anda dapat mengulanginya! Ingat, jika Anda akan mencuri, mencuri dari yang terbaik! Artinya adalah jika Anda mengambil dua atau tiga ide hebat dari orang lain, Anda dapat menggabungkannya dan menghasilkan IDE BARU yang sepenuhnya milik Anda! Jadi jangan gunakan ide-ide biasa-biasa saja untuk menginspirasi yang hebat!
Logo Anda harus mencerminkan apa yang dikatakan slogan atau tagline Anda. Membuat tagline membutuhkan pemikiran nyata. Mengapa? Karena, seperti yang dikatakan Jack Trout dalam bukunya tentang branding, "Apa pun yang bisa diklaim orang lain, jangan klaim! Apa pun yang dikatakan orang lain, jangan katakan!" Dan, seringkali, yang sederhana lebih baik. Saya pernah mengerjakan slogan untuk perusahaan penghematan energi dan kami datang dengan "Layanan berkualitas, teknologi terbaru dan penghematan nyata!" Ini dikenal sebagai slogan berarti-akhir. Kami pikir itu bagus, tetapi siapa yang akan mengatakan bahwa mereka memiliki kualitas rendah, teknologi lama dan mahal? Jadi saya datang dengan, "Energi itu mahal; tidak harus begitu!" Sekarang ITULAH mengatakan sesuatu!
Pilih gambar Anda dengan cermat! Itu harus menarik, tetapi tidak terlalu banyak. Itu harus mudah diingat, tetapi tidak dengan cara menghina atau bodoh. Juga, perlu diingat bahwa Anda harus mereproduksinya di baju, kartu nama, kotak, dll; karena itu, jika rumit, mungkin terlihat sibuk. Dalam logo, gambar vektor dan clip art tidak apa-apa. Namun, bagaimana Anda menggunakannya akan menentukan apakah itu efektif atau seperti yang Anda katakan adalah, "Bayi saya membutuhkan sepatu baru; tolong beli sesuatu dari saya!" Perlu diingat juga bahwa lanskap lebih baik daripada tata letak potret, karena kami membaca dari kiri ke kanan secara alami.
Pastikan pilihan warna Anda mengatakan apa yang Anda inginkan! Warna memiliki makna dan suhu. Ada warna dingin, dingin, hangat dan panas. Juga, setiap warna memberikan pesan subliminal. Pernah bertanya-tanya mengapa UPS tidak akan pernah mengubah warna mereka dari cokelat? Karena coklat berarti "komitmen"! Selain di Jerman, di mana coklat berafiliasi dengan Gestapo, UPS terus menggunakan coklat di seluruh dunia. Misalnya: biru berarti kepercayaan, integritas, dan kejujuran. Putih berarti kemurnian dan tidak bersalah. Hitam berarti serius, kuat, jahat, dan tidak sehat. Ungu berarti royalti. Merah berarti gairah; tergantung pada keteduhan, itu adalah cinta atau benci. Hijau berarti kesehatan, alam, pengasuhan, dan uang; namun dalam nuansa yang lebih gelap itu berarti keserakahan, iri hati dan penyakit. Emas berarti kekayaan, kebijaksanaan, dan kekuasaan juga, seperti pada seorang raja.
