Infomersial adalah bentuk iklan yang mungkin Anda temui pada jam-jam awal pagi atau tengah hari. Iklan-iklan ini sering disajikan sebagai acara televisi dan dapat berlangsung selama 30 menit atau lebih. Mereka sering menggunakan testimonial dan demonstrasi pelanggan. Sementara mereka mungkin berguna bagi dunia periklanan, infomersial juga mendapat kritik karena penggunaan klaim yang berlebihan dan perbedaan yang kabur sebagai iklan daripada hiburan.
Klaim Berlebihan
Keluhan yang paling umum tentang infomersial adalah penggunaan klaim berlebihan. Beberapa infomersial melebih-lebihkan keefektifan atau keunikan produk mereka, misalnya. Yang lain mungkin melebih-lebihkan atribut negatif dari metode tradisional atau yang lebih populer. Infomersial untuk produk hair removal mungkin menunjukkan seorang wanita memotong dirinya sendiri dengan pisau cukur atau membakar dirinya dengan lilin dalam upaya untuk menampilkan produknya sebagai pilihan yang lebih baik, misalnya. Para kritikus mungkin menentang taktik semacam itu karena gagal menyajikan gambaran yang realistis dan menampilkan "non-masalah".
Perbedaan Buram Antara Hiburan dan Iklan
Infomersial sering tampak sebagai acara televisi sungguhan, memikat penonton menonton untuk tujuan hiburan. Infomersial mungkin tampak sebagai talkshow atau bahkan reality show, sehingga mengaburkan perbedaan antara iklan dan hiburan. Kritik mungkin tidak menyetujui taktik ini, karena mereka "menipu" pemirsa untuk menonton program yang biasanya tidak mereka tonton. Saat ini, stasiun televisi menempatkan penafian pada semua infomersial yang memberi tahu pemirsa bahwa program berikut ini adalah iklan dan tidak mencerminkan pandangan stasiun.
Menarik dan Menghibur
Infomersial memberikan manfaat dari perspektif pengiklan. Salah satu manfaatnya adalah kontrol kreatif yang diberikan oleh infomersial, yang dapat menciptakan segmen yang menarik dan menghibur bagi pemirsa. Tidak seperti kebanyakan iklan komersial, infomersial memungkinkan perusahaan untuk membuat iklan yang dapat menarik perhatian pemirsa menggunakan selebriti dan kepribadian menawan lainnya. Selain itu, infomersial dapat memasukkan demonstrasi produk dan testimoni pelanggan, semuanya menyajikan iklan yang lebih meyakinkan bagi pemirsa.
Keterlibatan Pemirsa yang Lebih Lama
Tidak seperti iklan standar, yang biasanya hanya 30 detik, infomersial memberikan pengiklan kesempatan untuk melibatkan pemirsa selama 15 hingga 30 menit. Ini memberi mereka lebih banyak waktu untuk membujuk pemirsa membeli produk. Bentuk iklan semacam itu juga menggunakan pemesanan instan, meminta pemirsa untuk "menelepon sekarang" atau "masuk sekarang" untuk penawaran khusus. Taktik ini juga dapat mengklaim bahwa pemirsa hanya memiliki jumlah waktu tertentu untuk melakukan pembelian untuk menerima penawaran khusus. Ini dapat mendorong pemirsa untuk melakukan pembelian di tempat daripada nanti atau tidak sama sekali.
