Cara Menulis Iklan Televisi. Tempat ketiga puluh dua di Superbowl sekarang dijual seharga jutaan dolar, namun pada kabel lokal seseorang dapat memiliki kurang dari $ 50. YouTube sekarang menempatkan iklan TV dalam jangkauan siapa pun yang memiliki camcorder, jadi apa pun urusan Anda, senang mengetahui cara menulis tempat yang efektif.
Tentukan apa yang ingin Anda jual. Jika Anda tidak jelas, iklan Anda tidak akan jelas. Dalam 30 detik Anda punya waktu untuk membuat satu titik yang langsung dipahami. Pikirkan tentang produk Anda. Daftar fitur-fiturnya. Ubah fitur ini menjadi manfaat bagi konsumen. Sekarang, manfaatkan satu keuntungan terkuat yang membedakan produk Anda, proposisi penjualannya yang unik. Proposisi penjualan unik yang terkenal termasuk Burger King "Have it Your Way" dan "Top Job, Top Job, Cleans floor seperti ammonia cleans glass."
Anda harus menjangkau audiens Anda melalui dua indera, pendengaran dan penglihatan. Iklan harus menarik secara visual dan terdengar. Pilihan visual harus mengalir keluar dari pesan yang Anda jual. Pada hari-hari awal iklan televisi kabel lokal, saya tidak akan pernah lupa mengadakan pertemuan untuk membahas kampanye iklan antara petugas bank di Beverly Hills dan bos saya yang memiliki perusahaan produksi. Bank itu sempurna bagi kami, dengan tiga cabang lokal semuanya dilayani oleh satu sistem kabel. Kami ada di sana untuk meyakinkan Direktur Pemasaran untuk mengalihkan sebagian anggaran iklan cetaknya ke televisi. Bankir tertarik sampai bos saya menyarankan visual kesayangannya. Dia baru saja ke kompetisi istana pasir akhir pekan sebelumnya dan menjadi terpesona oleh seni sisi laut para desainer yang menginvestasikan waktu berjam-jam dalam kreasi mereka hanya untuk melihat mereka hanyut oleh gelombang. Matanya berbinar ketika dia menggambarkan bagaimana bisnis bank bisa dikaitkan dengan istana pasir. Kami tidak pernah bisa melewati ide pertama itu, karena bankir benar berpikir bahwa kurangnya istana pasir permanen merupakan antitesis dari perbankan yang baik.
Buat hiburan dengan tag tag yang mudah diingat. Humor dapat menambah banyak tempat, tetapi harus mengalir keluar dari pesan. Benson dan Hedges membuat seluruh negeri teringat bahwa perusahaan itu membuat rokok panjang ketika rokok yang panjang terus terjebak di pintu lift dan membuat perokok dalam kesulitan. Saya menulis dan mengarahkan iklan untuk garasi bernama High Tech Auto yang dilakukan tanpa anggaran, tetapi menghasilkan banyak bisnis. Itu adalah puncak kesederhanaan. Mekanik pohon rindang yang kotor membuka kap mobil wanita dan bingung dengan kekacauan bagian-bagian mesin yang dikendalikan komputer di dalamnya. Menanggapi pertanyaannya, "Bisakah Anda memperbaikinya? Dia menjawab," Ini karburator digital Anda. "Suara itu kemudian bertanya," Apakah mobil Anda lebih canggih daripada mekanik Anda? "Kami kemudian memotong untuk melihat High Tech Auto, menentukan apa garasi melakukannya, seberapa baik hal itu dilakukan dan di mana fasilitas itu berada. Kami selesai dengan mekanik pohon rindang yang menggedor mesin mobil ketika asap keluar ketika dia menangis, "Aku mengerti sekarang, nona." lusinan orang datang ke toko untuk membicarakan bagaimana mereka berpikir masalah dengan mobil mereka adalah karburator digital. Pesannya langsung, sederhana namun menyenangkan.
Jaga tetap jujur. Jangan terlalu janji. Mungkin sebagian dari kita membeli suplemen diet "menurunkan berat badan saat Anda tidur", tetapi Anda tidak dapat mengharapkan bisnis yang berulang jika produk atau layanan Anda tidak memenuhi sebagaimana dimaksud.
Termasuk ajakan untuk bertindak. Perjelas tentang apa yang Anda inginkan untuk dilakukan oleh pemirsa Anda: angkat telepon, kunjungi situs web Anda, beli buku atau DVD Anda. Sebagai contoh, inilah iklan terkini untuk DVD terbaru saya, Reverse Aging Now: ReverseAgingNow.com
Ketika Anda selesai skrip Anda membacanya memuat. Apakah itu tampak percakapan atau kaku? Apakah Anda menarik perhatian pemirsa dari atas? Apakah Anda menyebutkan nama produk setidaknya dua kali? Bisakah itu dilihat berkali-kali? Apakah tempat Anda menarik dari awal hingga akhir?
Uji komersialnya sebelum Anda menjalankannya. Setelah pengeditan selesai, mainkan dengan mematikan suara. Bisakah tujuannya disimpulkan? Mainkan untuk sekelompok teman Anda, sekali saja. Tanyakan apakah mereka dapat menceritakannya kembali. Akhirnya, tontonlah tanpa henti setidaknya selusin kali. Jika Anda merasa menjengkelkan, begitu juga audiens Anda.
