Ketika bisnis tumbuh dan fungsi menjadi terdesentralisasi dan terspesialisasi, menjadi perlu untuk melukiskan area operasional yang berbeda dengan mengembangkan nama unit. Ini sangat penting ketika unit bisnis memiliki tujuan yang berbeda dari entitas induk, atau ketika entitas yang menghadapi publik. Tujuannya adalah untuk membuat nama yang menangkap esensi dari aktivitas unit bisnis, mudah diingat dan memiliki umur panjang.
Bertemu dengan individu-individu kunci dalam organisasi untuk membahas misi dan tanggung jawab operasional unit bisnis baru; minta mereka untuk menyerahkan nama unit untuk dipertimbangkan. Anda juga dapat membuka proses untuk karyawan mana pun, mungkin dengan melakukan kontes penamaan. Anda dapat menjaga agar daftar dapat dikelola dengan membatasi setiap orang hingga tidak lebih dari lima nama.
Kumpulkan kelompok yang lebih kecil dari pemasaran serta agen periklanan atau branding luar untuk mengevaluasi serangkaian nama awal dan untuk menguraikan daftar menjadi sekitar 10. Tanyakan manajemen tingkat-C kunci (CEO, COO, CIO) untuk masukan tentang kekuatan dan kelemahan masing-masing dari 10 nama, dan mempersempit daftar menjadi sekitar lima kandidat akhir.
Minta departemen hukum Anda untuk melakukan pencarian nama sehingga Anda dapat merek dagang atau hak cipta nama jika unit bisnis menghadap ke publik. Juga, lihat apakah nama itu digunakan sebagai nama domain di Internet. Jika demikian, tentukan apakah nama tersebut dapat dibeli dari pemilik saat ini.
Lakukan serangkaian panel riset kelompok terarah dengan konsumen, jika unit bisnis menghadap publik, untuk mendapatkan masukan tentang setiap nama, konotasinya, kesesuaiannya dengan bisnis, dan kemampuan mengingat. Anda dapat meminta panel riset Anda untuk menggambarkan setiap nama sebagai manusia, hewan, bangunan, kota, atau entitas lain untuk mendapatkan persepsi mendalam tetapi tidak sadar dan membantu mengungkap kekuatan atau kelemahan tersembunyi.
Mengevaluasi temuan-temuan dari penelitian kelompok sebagai awal untuk mempresentasikan nama pemenang kepada manajemen tingkat atas. Anda mungkin ingin merek atau agensi iklan Anda melakukan beberapa desain logo konsep untuk nama pemenang untuk membantu menjual nama secara internal.
