Pernyataan visi dikembangkan oleh sebuah perusahaan sebagai ekspresi dari tujuan akhirnya sebagai perusahaan bisnis. Sering kali bingung dengan pernyataan misi, yang mengidentifikasi tujuan perusahaan - misalnya, "tujuan kami adalah membuat komputer yang berkualitas." Sementara tujuan inti perusahaan diwujudkan dalam pernyataan visinya, pernyataan visi mendorong tujuan lebih lanjut. Ini didorong oleh tujuan dan menjawab "ke mana kita ingin pergi?" pertanyaan, mewujudkan visi organisasi itu sendiri di masa depan.
Identifikasi nilai-nilai inti dan tujuan organisasi sebagai komponen untuk dimasukkan ke dalam pernyataan visi. Nilai-nilai inti perusahaan adalah keyakinan dan cita-cita yang tidak berubah yang membentuk landasan perilaku dan membimbing proses pengambilan keputusan. Tujuan organisasi adalah "mengapa" di balik tindakannya. Sebagai contoh, tujuan Walt Disney Corp adalah untuk "membuat orang bahagia." Pernyataan misi berfokus pada tujuan dan pernyataan visi mencakup tujuan dan arah.
Sertakan tujuan bisnis jangka panjang perusahaan dalam pernyataan visinya. Tujuan adalah target terukur yang dapat dicapai melalui tindakan spesifik. Pernyataan visi umumnya merangkum pandangan jangka panjang organisasi tentang posisi pasar atau dampak yang diinginkan sebagai pemenuhan kebutuhan spesifik pelanggan targetnya. Sebagai contoh, pernyataan visi Westin Hotels menyatakan bahwa "y setiap tahun, Westin dan orang-orangnya akan dianggap sebagai kelompok manajemen hotel dan resor yang terbaik dan paling dicari di Amerika Utara."
Tetapkan target waktu dalam pernyataan visi perusahaan Anda. Target waktu mungkin terkait dengan rencana strategis yang dapat dicapai dalam tiga hingga lima tahun, lima hingga 10 tahun atau bahkan lebih jauh. Misalnya, pernyataan visi Wal-Mart Stores Inc. pada tahun 1990 adalah "menjadi perusahaan senilai $ 125 miliar pada tahun 2000." Dengan memasukkan target waktu tertentu, organisasi menciptakan fondasi untuk pernyataan visi yang terukur.
Buat konsep pernyataan visi sebagai kalimat pendek dan kuat. Pada tahun 1960, pernyataan visi Nike sederhana: "Hancurkan Adidas." Ringkas dan singkat, pernyataan visi Nike juga menggambarkan bahwa, setelah selesai, pernyataan itu dapat berubah seiring waktu. Pernyataan visi Microsoft adalah "komputer pribadi di setiap rumah yang menjalankan perangkat lunak Microsoft." Pernyataan visi singkat ini dapat dengan mudah digunakan sebagai motivator dalam organisasi melalui penempatan strategis di jalan masuk kantor pusat perusahaan, pada kop surat atau pada penghargaan dan plakat internal.
