Sebagian besar dari analisis pasar bergantung pada riset pasar yang dilakukan sebelum analisis aktual. Penelitian sebelumnya dapat meliputi penelitian eksplorasi, sekunder dan primer. Penelitian eksplorasi mendefinisikan dasar-dasar pasar, penelitian sekunder menggunakan studi yang ada dan sumber-sumber seperti sensus A.S. untuk analisis, dan penelitian primer menggunakan alat-alat seperti survei untuk mengumpulkan data untuk saat ini, analisis pasar spesifik. Setelah semua informasi dikumpulkan, itu dievaluasi dan dibagi menjadi berbagai komponen untuk analisis pasar formal.
Deskripsi Pelanggan
Uraian pelanggan menggambarkan orang-orang di pasar perusahaan, yang dikenal sebagai pasar demografis atau target. Demografi dapat dikategorikan sejumlah cara termasuk pendapatan, kebiasaan membeli, lokasi geografis atau usia. Mengetahui ukuran pasar itu penting karena angka itu adalah dasar untuk pendapatan yang diproyeksikan dan tujuan bisnis secara keseluruhan. Peneliti pasar juga dapat menganalisis faktor-faktor seperti nilai-nilai yang mendorong individu dalam demografi, bagaimana mereka membuat keputusan dan daya beli mereka.
Persepsi Pelanggan
Bagaimana target demografis memandang bisnis dan produk juga merupakan aspek penting untuk analisis pasar. Penelitian untuk analisis ini seringkali bersifat primer dan dalam bentuk survei dan kelompok fokus. Analisis informasi yang terkumpul membuat bisnis tahu tentang sikap konsumen, seberapa besar kemungkinan mereka akan membeli dan kesadaran serta pengakuan merek mereka.
Trend pasar
Tren pasar membawa relevansi kontekstual ke bisnis dan pasar dengan menggambarkan kecenderungan saat ini dan perkembangan opsional dari kecenderungan tersebut. Para peneliti dapat melakukan sesuatu yang disebut analisis PEST (Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi) untuk memenuhi komponen analisis pasar ini. Ini membantu peneliti menggambarkan lingkungan saat ini yang berfungsi dalam bisnis sambil membawa kesadaran akan tren budaya yang mempengaruhi demografis.
Proyeksi Pasar
Proyeksi pasar menggabungkan informasi dari uraian pelanggan, persepsi dan tren pasar serta meramalkan masa depan pasar sasaran, serta tempat bisnis di masa depan pasar. Analisis ini membantu bisnis membuat strategi dengan mengidentifikasi bidang-bidang penting yang membutuhkan fokus. Proyeksi pasar membantu para peneliti dan analis membuat rekomendasi penting untuk membantu bisnis agar berhasil di masa depan.
Kompetisi
Sebagian besar analisis pasar juga mencakup bagian yang menggambarkan persaingan bisnis dengan pemeriksaan yang sama yang diterapkan pada perusahaan riset. Misalnya, analisis pesaing dapat mencakup penelitian tentang bagaimana demografi target mempersepsikan merek pesaing, bagaimana tren saat ini mempengaruhi pesaing atau bagaimana persaingan dapat memengaruhi bisnis di masa depan.
