Konsumen umumnya menganggap industri mode global sebagai penjualan eceran pakaian di seluruh dunia. Namun, industri ini, sebagai sebuah bisnis, jauh lebih luas dan tidak hanya mencakup pakaian, alas kaki dan aksesori, tetapi juga tekstil alami dan kain buatan dari mana mereka diproduksi, serta manufaktur, impor dan ekspor, pemasaran dan promosi, distribusi grosir, eceran dan branding.
Tren Ritel
Industri mode global bergantung pada tren yang terus berubah yang membuat konsumen, didorong oleh kebutuhan untuk mengenakan, pembelian terbaru. Namun, ini berarti bahwa barang memiliki umur simpan pendek, yang mengharuskan produsen, perancang dan pengecer untuk memenuhi jadwal produksi yang ketat dan tenggat waktu distribusi. Ini juga memberikan trendsetter, seperti selebriti, peran kunci dalam pemasaran dan promosi yang sukses.
Tumbuhnya Persaingan
Di pasar global, industri fashion sangat kompetitif. Sementara bagian dari negara berkembang, seperti pasar Asia-Pasifik dan Afrika, dominan di segmen manufaktur dan ekspor industri, bahkan mereka diperas oleh negara tetangga China, yang mengklaim saham mayoritas dengan menawarkan barang berkualitas di harga lebih murah.
Savvy Konsumen
Gambar media tentang gaya hidup selebritas, termasuk apa yang dikenakan bintang, dan gembar-gembor merek-merek desainer membuat konsumen ritel menuntut akses ke gaya yang sama. Pembeli pakaian semakin sadar akan status dan mencari gaya terbaru yang dikenakan oleh ikon budaya. Ini memberikan tekanan tambahan pada industri sambil juga memberikan peluang baru untuk pertumbuhan.
Ekspansi Pasar
Industri fesyen tidak lagi hanya bergantung pada toko batu bata dan mortir untuk penjualan. Peluang untuk penjualan ritel telah berkembang melalui e-commerce, yang memungkinkan pembeli untuk berbelanja dan membeli secara online. Pemasaran dan promosi juga berkembang dengan pertumbuhan tren media seperti jejaring sosial dan penggunaan teknologi seperti perangkat seluler dan aplikasi ponsel pintar, yang memungkinkan untuk berbelanja di mana saja.
Branding
Branding produk adalah bagian penting untuk mendapatkan pengakuan dan loyalitas pelanggan. Segmen pasar ini, dipromosikan oleh desainer dan model fesyen, adalah yang paling terlihat. Ini juga menghadirkan tantangan yang lebih besar untuk lini produk yang kurang dikenal.
