Pikirkan rencana bisnis dan rencana pemasaran pizza, untuk tujuan ilustrasi. Rencana bisnis adalah keseluruhan pai. Rencana pemasaran adalah sepotong kue, tetapi sepotong yang sangat penting. Rencana bisnis memberikan gambaran umum dari setiap aspek perusahaan. Rencana pemasaran berfokus pada strategi dan upaya untuk menghasilkan penjualan dan pendapatan.
Bagian dari Rencana Bisnis
Rencana bisnis biasanya meliputi: tinjauan umum bisnis; deskripsi produk atau layanan dan bagaimana mereka diproduksi; deskripsi model bisnis untuk perusahaan; identifikasi kepemimpinan eksekutif dan tim manajemen; laporan arus kas; dan grafik dan grafik pada proyeksi keuangan terkait dengan penjualan, biaya, pengeluaran dan banyak lagi.
Bagian dari Ringkasan Pemasaran
Rencana pemasaran organisasi termasuk dalam rencana bisnis keseluruhan; Namun, ini ditulis dalam format ringkasan. Termasuk dalam ringkasan pemasaran adalah tujuan pemasaran, dan strategi dan taktik yang akan digunakan perusahaan untuk menghasilkan penjualan dan pendapatan. Bagian ringkasan pemasaran dari rencana bisnis juga memberikan gambaran umum tentang rencana iklan yang akan diterapkan untuk mencapai tujuan dan sasaran pemasaran.
Rencana Pemasaran terperinci
Rencana pemasaran yang lengkap adalah dokumen terpisah dan komprehensif yang membahas lebih rinci tentang tujuan, sasaran, dan taktik. Dokumen ini memandu pelaksanaan upaya oleh departemen pemasaran, penjualan, dan periklanan perusahaan.
Departemen pemasaran menggunakan rencana untuk menyelaraskan bagaimana produk dan layanan diposisikan di pasar dalam hal saluran distribusi dan harga. Rencana tersebut menjelaskan secara rinci sasaran volume penjualan bulanan, triwulanan, dan tahunan yang perlu dicapai oleh tim penjualan.
Rencana tersebut juga mencakup bagian yang menguraikan platform komunikasi untuk tim periklanan dan / atau agensi periklanan luar untuk digunakan untuk mengembangkan periklanan, promosi dan acara yang selaras dengan strategi pesan komunikasi untuk menjangkau pelanggan dan klien di pasar.
Audiens Rencana Bisnis
Secara umum, rencana bisnis hanya dibagikan dengan eksekutif kunci di dalam perusahaan dan anggota eksternal komunitas keuangan. Biasanya ditulis untuk menargetkan calon investor, pemegang saham, dan akuntan. Hal ini paling sering digunakan untuk menghasilkan dana untuk menyediakan modal kerja untuk melaksanakan rencana dan program yang telah diidentifikasi oleh perusahaan sebagai diperlukan untuk mempertahankan posisi kompetitif dan keberhasilan berkelanjutan di pasar.
Pemirsa Rencana Pemasaran
Rencana pemasaran tidak dibagikan kepada konsumen dan klien, tetapi isinya ditujukan untuk mereka. Rencana lengkap adalah dokumen internal yang biasanya hanya dibagikan kepada mereka yang bertanggung jawab untuk upaya pemasaran, penjualan, dan periklanan. Rencana pemasaran mencakup hasil dari penelitian yang membantu mengidentifikasi taktik untuk berkomunikasi dengan pelanggan agar mereka membeli produk.
Rencana tersebut mencakup strategi penetapan harga dan insentif untuk mendapatkan klien baru untuk bisnis yang berorientasi layanan dan meningkatkan volume penjualan dengan distributor ritel. Rencana pemasaran adalah dokumen strategis internal yang dikembangkan untuk memenangkan pelanggan, klien, mencapai tujuan penjualan dan distribusi, bersaing dengan bisnis lain dan meningkatkan pangsa pasar perusahaan.
