Rencana pemasaran adalah produk atau rencana pasar khusus perusahaan yang menguraikan semua kegiatan yang terlibat dalam menyelesaikan tujuan pemasaran dalam kerangka waktu tertentu. Rencana pemasaran diformalkan dalam dokumen tertulis yang berfungsi sebagai panduan. Strategi pemasaran adalah komponen utama dari rencana yang mengidentifikasi strategi spesifik yang dapat ditindaklanjuti untuk menerapkan rencana tersebut.
Dasar-dasar Rencana Pemasaran
Pengenalan rencana pemasaran bergantung pada penelitian untuk mengidentifikasi target pelanggan tertentu dan bagaimana produk dan layanan perusahaan sesuai dengan kebutuhan pelanggan tersebut. Kamus Bisnis mencatat bahwa rencana pemasaran mencakup "program tindakan terperinci, anggaran, prakiraan penjualan, strategi, dan laporan keuangan proyeksi (proforma)." Dalam panduan "Bagaimana Membuat Rencana Pemasaran", Pengusaha menunjukkan bahwa rencana pemasaran bervariasi dari beberapa halaman untuk bisnis kecil hingga ratusan halaman untuk organisasi besar. Anda dapat memantau kemajuan menuju tujuan dengan meninjau rencana Anda dengan laporan penjualan dan produksi.
Elemen
Rencana pemasaran dimulai dengan penilaian situasi Anda saat ini. Tinjau ulang status perusahaan, pasar, dan pesaing Anda saat ini. Selain itu, detail ancaman dan peluang saat ini yang berdampak pada Anda di pasar. Selanjutnya, Anda ingin menetapkan tujuan spesifik dan terukur yang memandu implementasi rencana Anda dan perumusan strategi. Peningkatan kesadaran, peningkatan pangsa pasar, dan pertumbuhan penjualan adalah tujuan umum yang dapat Anda ukur. Terakhir, buat garis besar anggaran berdasarkan tujuan Anda dan tentukan bagaimana Anda akan mengukur hasil setelah pengiriman pesan pemasaran.
Dasar-dasar Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran menjelaskan bagaimana Anda akan memenuhi tujuan pemasaran Anda. Bagian strategi pemasaran dalam rencana pemasaran Anda adalah "rencana permainan" Anda untuk sukses. Berbagai panduan dan strategi pemasaran menawarkan cetak biru untuk sukses. Strategi-strategi ini membantu perusahaan mengidentifikasi manfaat dan nilai apa yang membuat mereknya unik dan lebih baik daripada pesaing. Posisi didirikan dan dikomunikasikan kepada konsumen melalui pemasaran. Bauran pemasaran adalah pertimbangan strategis utama.
Bauran Pemasaran
Small Business Notes menyebut strategi pemasaran "jantung dari rencana pemasaran," dan mencatat bahwa bauran pemasaran merupakan komponen utama dari strategi pemasaran yang baik. Bauran pemasaran sering disebut sebagai empat P pemasaran berdasarkan unsur-unsur produk, tempat, harga dan promosi. Untuk elemen produk, pertimbangkan manfaat produk dan layanan yang Anda tawarkan. Tempat, lebih dikenal sebagai distribusi, mengacu pada sistem pengiriman ke pelanggan. Poin harga Anda harus terkait dengan posisi Anda (mis. Biaya rendah, nilai, kemewahan atau premium kelas atas). Promosi adalah penggunaan komunikasi dan media untuk mengomunikasikan posisi Anda ke pasar.
