Televisi telah memegang judul media massa terbesar yang digunakan untuk iklan selama lebih dari 60 tahun, dan penunjukan itu belum disusul bahkan dengan pertumbuhan internet. Televisi adalah komponen penting dari rencana media karena kemampuannya untuk menyebar, berdampak, dan menargetkan.
Dampak Televisi
Kita hidup dalam budaya yang dibombardir dengan pesan-pesan promosi. Studi berbeda pada jumlah iklan yang dilihat oleh orang Amerika rata-rata, tetapi peneliti mengutip 850 hingga 3.000 pesan iklan yang dialami setiap hari. Pesan-pesan ini datang dari sumber-sumber tradisional seperti TV dan surat kabar tetapi juga pada cangkir kopi, sisipan tagihan, katalog, T-shirt dan sejenisnya. Persaingan untuk mata dan telinga konsumen Amerika sangat sengit. Mendapatkan perhatian menumbuhkan kesadaran bahwa itu adalah anak tangga pertama dari hierarki tindakan iklan. Sangat penting untuk menciptakan penjualan produk yang diiklankan.
Properti Sedang
Televisi memiliki sifat penglihatan, suara dan gerak yang secara tradisional membedakannya dari media lain seperti radio (hanya suara) atau cetak (hanya penglihatan). Dengan serangan tiga-cabang pada indera pemirsa, TV mampu menciptakan kesadaran luas untuk suatu produk. Televisi dianggap sebagai media massa karena jumlah orang yang dijangkau.
Pervasiveness TV
Siaran nasional seperti CBS, NBC, ABC dan sekarang FOX menjangkau lebih dari 115 juta rumah tangga dengan 290 juta pemirsa. Televisi menjangkau lebih dari 94% populasi negara ini, pemirsa potensial yang sangat besar untuk iklan televisi. Tetapi bahkan pemirsa massal TV akan tersegmentasi sebagai pemirsa yang terpecah berdasarkan usia, jenis kelamin dan kelompok ras untuk menonton jaringan, saluran, dan program tertentu.
Efektivitas Iklan TV
Dampak aktual dari setiap iklan televisi tergantung pada jenis produk yang diiklankan. Beberapa kategori produk secara alami lebih menarik daripada yang lain. Yang lebih penting adalah kreativitas pesan itu sendiri.
Di sinilah spesialis dalam iklan televisi benar-benar mendapatkan gaji mereka karena itu adalah tugas mereka untuk membuat iklan yang menembus kekacauan iklan televisi, mendapatkan perhatian, mengomunikasikan proposisi penjualan yang unik dan memposisikan produk untuk penjualan. Iklan televisi telah membentuk serangkaian merek dan ikon merek terkenal seperti Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man dan Tony the Tiger.
Siaran Televisi
Semua penyiaran nasional memiliki stasiun lokal yang terafiliasi. Stasiun-stasiun siaran lokal memiliki otonomi dalam susunan program, terutama pada siang hari dan larut malam. Berita lokal adalah roti dan mentega dari TV lokal. Stasiun lokal memiliki inventaris sendiri untuk unit iklan lokal untuk dijual dan diberi bagian dari beberapa slot waktu yang tersedia dalam pemrograman waktu utama untuk penjualan iklan lokal. Membeli iklan lokal mungkin memberikan penghematan lebih dari harga iklan nasional di program TV yang sama.
Iklan televisi kabel membawa tingkat penargetan audiens yang baru dan biaya iklan yang lebih murah. TV Kabel praktis menciptakan iklan format panjang yang dikenal sebagai Infomersial, yang bahkan digunakan oleh penyiar nasional untuk menjual persediaan waktu yang tersedia, terutama larut malam.
