Rencana pemasaran pariwisata membantu memandu keputusan pemasaran Anda dengan menetapkan tugas, memilih pesan pemasaran, dan mengalokasikan dana untuk mempromosikan daerah Anda. Ini memperkuat apa yang akan Anda katakan dan bagaimana Anda akan mengatakannya untuk menarik pengunjung potensial ke daerah Anda. Rencana yang sukses membutuhkan informasi spesifik tentang orang-orang yang bepergian ke daerah Anda dan apa yang mereka inginkan ketika mereka tinggal di sana. Berikut ini adalah panduan yang mudah diikuti untuk membantu Anda menulis rencana pemasaran pariwisata Anda.
Item yang Anda butuhkan
-
Komputer
-
Printer
Tentukan tujuan Anda. Ini harus menjadi tujuan yang luas yang ingin dicapai oleh organisasi Anda melalui rencana pemasaran. Misalnya, Anda dapat berupaya meningkatkan jumlah wisatawan yang datang ke daerah Anda atau jumlah dolar yang dihabiskan setiap pengunjung di toko-toko lokal.
Lakukan analisis SWOT. SWOT adalah singkatan dari Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats. Kekuatan dan kelemahan adalah faktor internal yang dapat mempengaruhi posisi Anda di pasar (seperti fitur alami yang berlimpah atau kurangnya ruang jamuan makan). Peluang dan ancaman mewakili kekuatan eksternal yang memengaruhi kemampuan pemasaran Anda (seperti pasar pariwisata yang belum dimanfaatkan atau resesi panjang yang memengaruhi pengeluaran pariwisata).
Buat profil komunitas atau area. Buat daftar utama fitur yang ditawarkan wilayah Anda termasuk penginapan, restoran, toko ritel, objek wisata, taman, fitur air, dan fasilitas lainnya yang akan menarik bagi wisatawan.
Identifikasi target pasar Anda. Survei pengunjung Anda untuk menentukan siapa mereka dan apa yang mereka sukai. Mintalah informasi demografis (seperti jenis kelamin, usia, pendapatan, dan kota asal) yang akan membantu Anda membeli media yang tepat di pasar yang tepat. Buat segmen pasar berdasarkan karakteristik yang ditargetkan (misalnya, keluarga yang tinggal di kota terdekat yang melakukan perjalanan sehari ke daerah Anda atau pasangan pensiunan dari negara tetangga yang mengunjungi komunitas Anda setiap tahun).
Pilih tujuan pemasaran untuk setiap segmen pasar. Misalnya, Anda mungkin ingin meningkatkan kesadaran akan peluang perjalanan sehari di segmen pasar yang telah mengunjungi area Anda untuk perjalanan sehari.
Buat strategi pemasaran Anda. Untuk setiap segmen pasar yang ditargetkan, temukan media yang paling cocok untuk berbagi pesan perjalanan Anda. Sebagian besar penerbit dan pemasok media menawarkan informasi demografis untuk membantu Anda mencocokkan poin pemasaran Anda dengan audiens mereka. Misalnya, targetkan penjelajah harian di surat kabar lokal atau di radio, tetapi fokuskan upaya pemasaran terhadap pelancong dari luar area di majalah regional dan brosur pariwisata.
Rencanakan implementasi Anda. Tetapkan tugas pemasaran untuk personel tertentu dan tentukan bagaimana Anda akan menjalankan strategi pemasaran Anda. Buat timeline yang merinci siapa, apa, kapan, di mana, dan bagaimana untuk setiap tugas pemasaran.
Tulis anggaran Anda. Sertakan berapa banyak yang harus Anda keluarkan dan bagaimana Anda berencana untuk membelanjakannya. Jangan lupa untuk memasukkan biaya tak terduga seperti kertas (untuk surat-surat cetak).
Kembangkan rencana evaluasi. Pemasaran tanpa menganalisis keefektifannya menghabiskan uang. Buat cara untuk mengukur upaya pemasaran pariwisata Anda (seperti memasukkan kode atau menggunakan nomor khusus untuk media tertentu untuk mengukur respons).
Kiat
-
Habiskan beberapa bulan untuk membuat rencana pemasaran pariwisata Anda. Ini memberi Anda banyak waktu untuk meneliti dan mengumpulkan umpan balik yang diperlukan untuk memastikan rencana yang sukses.
