Di Amerika Serikat lima puluh tujuh persen orang dewasa membaca koran harian dan enam puluh tujuh persen membaca koran Minggu, menurut Professional Advertising of Arlington, Virginia, sebuah agen layanan lengkap yang berspesialisasi dalam media cetak. Dari semua pendapatan iklan di surat kabar negara menerima bagian terbesar, hampir 22% dari semua dolar iklan diterima oleh surat kabar dan lebih dari 85% uang dihabiskan oleh pengiklan lokal. Amerika Serikat mendistribusikan lebih dari 1.600 surat kabar harian dengan sirkulasi mencapai 58 juta.
Sejarah Periklanan
Surat kabar pertama yang terus diterbitkan di Amerika adalah Boston News-Letter; edisi pertama didistribusikan oleh John Campbell pada 24 April 1704 dan berlanjut hingga hari ini. Iklan surat kabar berbayar pertama adalah pengumuman penjualan real estat di Oyster Bay, Long Island pada 8 Mei 1704 dan baca kata demi kata:
"Di Oyster-bay di Long-Island di Provinsi N. York, Ada Fulling-Mill yang sangat bagus, untuk Dibiarkan atau Dijual, juga Perkebunan, memiliki sebuah rumah bata besar baru, dan rumah bagus lainnya olehnya untuk Kitchin & rumah kerja, dengan Gudang, Stabil, dll. Kebun muda, dan Tanah seluas 20 hektar. Pabrik harus dibiarkan dengan atau tanpa Perkebunan: Tanyakan kepada Tuan William Bradford, dan ketahui lebih lanjut."
Lembaran Pennsylvania Benjamin Franklin
Dua puluh lima tahun kemudian (1729) Benjamin Franklin mulai menerbitkan "The Pennsylvania Gazette" dan memasukkan "iklan-iklan baru." Biaya memproduksi kertas ditanggung oleh pengiklan, sehingga biaya untuk pembaca hampir dihilangkan.Itu berarti bahwa setiap orang dapat membeli koran, yang meningkatkan jumlah orang yang akan melihat iklan dan menumbuhkan pasar.
Fungsi
Munculnya iklan surat kabar membuatnya lebih mudah bagi konsumen untuk melihat apa yang tersedia baginya, biasanya dengan diskon atau dijual, dan berapa banyak vendor meminta barang itu. Suatu gambar terkadang menyertai informasi tersebut. Real estat populer pada awal iklan karena pemilik tanah berusaha menjangkau petani mencari tanah. Iklan diarahkan untuk pria rumah.
Pertumbuhan Iklan
Pada 1877 Francis Wayland Ayer membuka N.W. Ayer & Son (dinamai ayahnya) di Philadelphia dengan $ 250 dan menerapkan sistem komisi pertama berdasarkan "kontrak terbuka." Kliennya termasuk Montgomery Ward, Department Store John Wanamaker, Mesin Jahit Singer dan Pond's Beauty Cream. Pada tahun 1882, Procter & Gamble Co. mulai mengiklankan sabun Ivory dengan anggaran yang belum pernah terjadi sebelumnya sebesar $ 11.000. Pada tahun 1898, N.W. Ayer membantu National Biscuit Co. untuk meluncurkan biskuit yang sudah dikemas sebelumnya, Uneeda, dengan slogan iklan surat kabar pertama, "Jangan sampai Anda lupa, kami mengatakannya, Uneeda Biscuit." Akhirnya, perusahaan meluncurkan kampanye iklan jutaan dolar pertama untuk Uneeda. Dari tahun 1900-an sampai sekarang perusahaan mengandalkan pemasaran surat kabar untuk menjual produk mereka. Nama-nama merek seperti Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola, dan Coca-Cola semuanya telah mempertahankan iklan di surat kabar selama lebih dari 100 tahun.
Efek
Dengan sejarah iklan yang begitu kaya dan panjang di surat kabar, ada rekam jejak pelanggan yang terbukti merespons iklan ini secara positif. Selama surat kabar dicetak, akan ada iklan di dalamnya - surat kabar bergantung pada pengiklan untuk membeli ruang untuk membantu surat kabar mengekang biaya distribusi. Surat kabar dan pengiklan bekerja sama untuk menyampaikan berita kepada pelanggan.
