Iklan surat kabar adalah bentuk komunikasi pemasaran yang menonjol karena menawarkan cara yang terjangkau dan tepat waktu untuk menjangkau pasar geografis lokal.Kelemahan utama dari iklan surat kabar termasuk peluang kreatif yang terbatas dan umur yang pendek, meskipun pesan online mengimbangi beberapa keterbatasan ini.
Keuntungan Koran
Keterjangkauan - Per Maret 2015, dua pertiga uang yang dihabiskan untuk iklan surat kabar terjadi di tingkat lokal, menurut Mansi Media. Fakta ini menggambarkan bahwa iklan surat kabar lokal merupakan peluang yang terjangkau untuk usaha kecil. Tarif per iklan bervariasi berdasarkan ukuran, lokasi, penggunaan warna, dan sirkulasi kertas. Di area metro besar seperti New York, iklan tunggal dapat berkisar dari sekitar $ 600 untuk kedelapan halaman hingga $ 1.399 untuk iklan halaman sepertiga. Iklan setengah atau satu halaman lebih banyak. Monitor Concord mencatat bahwa iklan surat kabar lebih murah daripada TV, surat langsung atau radio, media umum lainnya yang digunakan oleh perusahaan lokal.
Ketepatan waktu dan Fleksibilitas - Anda dapat menyiapkan dan mengirim iklan surat kabar dalam satu atau dua hari dalam keadaan darurat. Ketepatan waktu ini memastikan bahwa pesan Anda terkini dan relevan. Sementara sirkulasi surat kabar cetak telah mencapai batas tertentu, perusahaan media menawarkan kombinasi iklan cetak dan online yang memungkinkan pemaparan lokal yang luas. Mansi Media melaporkan bahwa hampir 147 juta orang Amerika melaporkan telah membaca koran dalam seminggu terakhir dalam survei Maret 2015.
Selektivitas geografis yang ditargetkan - Perusahaan lokal biasanya menargetkan pasar geografis lokal sebagai lawan dari basis pelanggan berbasis demografis. Target ini menjadikan koran salah satu cara paling efisien untuk terhubung dengan komunitas orang yang luas. Publikasi di kota dan daerah metro sering memiliki puluhan atau ratusan ribu pelanggan. New York Metro surat kabar harian memiliki hampir 600.000 pelanggan, menurut The Public Relations and Marketing Group. Dikombinasikan dengan harga yang terjangkau, pembaca ini berkontribusi pada biaya per eksposur yang relatif rendah.
Kekurangan Koran
Industri surat kabar terus berubah sejak April 2015. Publikasi cetak yang lebih kecil telah mati di banyak komunitas, sementara surat kabar tradisional lainnya berupaya menggabungkan keunggulan pilihan media cetak dan online untuk pembaca mereka. Dalam beberapa kasus, pengiklan mengalami beberapa ketidakpastian tentang manfaat promosi surat kabar, meskipun penerbit multimedia yang sukses mungkin menawarkan keuntungan lebih besar daripada cetak tradisional saja.
Seiring dengan ketidakpastian ini, kelemahan iklan surat kabar lokal meliputi:
Peluang kreatif terbatas - Penuh warna dan streaming online telah meningkatkan peluang visual dengan iklan surat kabar, tetapi puncak kreatif surat kabar masih jauh dibandingkan dengan TV. Iklan surat kabar bersifat statis, artinya pembaca tidak mendapatkan manfaat dari gerakan, suara, dan daya tarik multi-indera TV. Juga, kualitas cetak surat kabar biasa tidak sekuat majalah terkemuka.
Hidup yang singkat - Surat kabar cetak memiliki masa hidup yang singkat, terutama dibandingkan dengan majalah. Di rumah atau bisnis, adalah normal bahwa kertas dibuang atau didaur ulang dalam satu kali baca atau satu hari, menurut Konsultan Kreatif. Penerbit dengan peluang online dapat mengatasi kelemahan ini. Namun, pengiklan yang bekerja dengan surat kabar kota kecil yang memiliki jumlah pembaca online terbatas harus menerima kendala ini.
