Ada beberapa kebenaran pada pepatah lama bahwa Anda harus mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang, dan sebagian dari uang itu harus dihabiskan untuk iklan. Lagi pula, sulit untuk menarik klien ke bisnis Anda jika mereka tidak tahu itu ada. Tetapi penting untuk menggunakan anggaran iklan Anda secara efektif dan itu berarti mengetahui di mana harus beriklan. Surat kabar dan situs web adalah beberapa tempat yang paling terjangkau untuk beriklan, dan meneliti keuntungan dan kerugian media berita dan iklan online akan membantu Anda memilih opsi yang tepat untuk Anda.
Keuntungan dari Periklanan Online
Periklanan online sangat bagus karena memungkinkan Anda menjangkau audiens yang tepat. Jika Anda ingin dilihat oleh khalayak luas, sulit bagi segala bentuk iklan untuk menjangkau seluruh dunia sejauh atau secepat iklan internet. Anda harus memilih situs yang memiliki pembaca di seluruh dunia untuk melakukan ini, tetapi jangkauan Anda secara praktis tidak terbatas dengan iklan online. Di sisi lain, iklan internet unik karena memungkinkan Anda untuk sespesifik yang Anda inginkan. Banyak perusahaan yang menawarkan iklan online, termasuk Google dan Facebook, akan memungkinkan Anda memilih pasar yang sangat tepat untuk ditargetkan. Anda sering dapat memilih agar iklan Anda hanya menjangkau pria atau wanita, hanya orang-orang dari usia tertentu, hanya orang-orang dalam kode pos tertentu, hanya orang-orang dari ras tertentu, dll. Anda juga dapat memilih publikasi khusus untuk menargetkan orang-orang dengan sasaran tertentu minat. Misalnya, Anda dapat menghubungi pemilik musang di Dallas, Texas, jika Anda menemukan situs web yang berfokus pada subjek yang tepat.
Keuntungan lain dari iklan online adalah harganya sangat murah. Bahkan, dari semua media iklan, termasuk online, cetak, televisi, radio, dan papan iklan, iklan internet mungkin yang paling terjangkau. Anda bahkan dapat memilih untuk membayar berdasarkan berapa banyak orang yang melihat iklan Anda atau berapa banyak orang yang mengkliknya. Opsi iklan lainnya umumnya memberi Anda tarif tetap berdasarkan pada berapa banyak orang yang mereka harapkan untuk melihat iklan, tetapi angka-angka ini tidak pernah seakurat mereka online. Yang terbaik dari semuanya, karena Anda dapat mempersempit iklan Anda hanya untuk menjangkau target pelanggan, Anda hanya membayar untuk pandangan dari orang-orang yang ingin Anda lihat iklan Anda, bukan orang-orang acak yang kebetulan menonton program televisi atau berjalan dengan bangku bus.
Selain membiarkan Anda menargetkan orang-orang tertentu dan relatif murah, iklan online juga menawarkan manfaat analitik yang sangat akurat sehingga Anda dapat benar-benar melihat seberapa efektif iklan Anda. Pelacakan online berarti Anda dapat mengetahui apakah orang mengunjungi situs web Anda atau tidak setelah melihat iklan dan membandingkan efektivitas kampanye dan penempatan iklan Anda. Itu bukan pilihan dengan sebagian besar bentuk iklan lainnya; setelah semua, sangat sulit untuk mengetahui berapa banyak orang mengunjungi lokasi atau situs web Anda setelah melihat papan iklan atau mendengarkan iklan radio.
Akhirnya, iklan internet sering dapat diposting hampir secara instan (tergantung pada situsnya), jadi jika waktu adalah yang terpenting dan Anda perlu memasang iklan Anda sesegera mungkin, Anda mungkin ingin menuju online.
Kerugian Iklan Internet
Salah satu kelemahan terbesar dari iklan online adalah bahwa orang cenderung mengabaikan iklan ini lebih dari yang mereka lakukan dalam bentuk iklan lainnya. Ada begitu banyak iklan online sehingga banyak orang menyaringnya secara mental atau dengan perangkat lunak pemblokiran iklan. Sayangnya, prevalensi penipuan dan iklan daring lainnya telah mengakibatkan banyak orang menolak mengklik iklan bahkan ketika itu tampaknya relevan dengan minat mereka.
Pemblokir iklan juga berarti Anda mungkin tidak dapat melihat iklan Anda oleh orang-orang yang paling ingin Anda lihat. Meskipun dalam kebanyakan kasus Anda tidak akan diharapkan untuk membayar situs ketika pengunjung menggunakan pemblokir iklan, Anda juga tidak akan dapat menjangkau pelanggan target ini.
Akhirnya, iklan Anda hanya akan dilihat oleh mereka yang menggunakan internet, yang berarti Anda dapat melewati kelompok pelanggan tertentu.Ini mungkin tidak masalah bagi beberapa pengiklan, kata mereka yang menargetkan profesional TI, tetapi itu bisa menjadi kelemahan besar bagi yang lain, seperti yang berharap untuk menjangkau orang tua atau miskin.
Keuntungan dari Iklan Koran
Surat kabar dan bentuk-bentuk iklan cetak lainnya sering berada di depan pemirsa lebih lama daripada opsi iklan lainnya karena pembaca akan tetap berada di halaman sampai mereka selesai membaca artikel atau artikel yang menurut mereka menarik. Ini berarti bahwa iklan Anda akan dilihat lebih lama, tidak seperti iklan daring yang diblokir orang atau diblokir secara aktif. Selain itu, karena orang cenderung lebih memercayai koran lokal mereka daripada situs web acak, konsumen sering memberikan kepercayaan itu kepada pengiklan di halaman, yang berarti orang lebih cenderung meyakini klaim yang Anda buat di iklan surat kabar melalui iklan yang terlihat online..
Seperti halnya internet, surat kabar memungkinkan Anda untuk menargetkan kelompok konsumen tertentu, walaupun opsi Anda mungkin sedikit lebih terbatas dan Anda tidak akan dapat menjangkau audiens di seluruh dunia dalam banyak kasus. Secara alami, publikasi ini ditargetkan secara geografis, tetapi Anda bisa mendapatkan jauh lebih spesifik jika Anda mau. Misalnya, jika Anda berharap dapat menjangkau penggemar olahraga lokal, Anda dapat memilih untuk beriklan di bagian olahraga surat kabar. Salah satu keuntungan dari iklan surat kabar online adalah Anda dapat bermitra dengan iklan surat kabar cetak dalam banyak kasus, memilih untuk menjalankan iklan serupa di situs web surat kabar dan di surat kabar yang sebenarnya - bahkan berkenaan dengan penempatan.
Sementara iklan surat kabar sedikit lebih mahal daripada iklan online, kabar baiknya adalah bahwa surat kabar itu menawarkan banyak opsi berbeda berdasarkan anggaran Anda. Anda dapat mempublikasikan iklan warna satu halaman penuh atau Anda dapat membeli daftar kecil di bagian iklan baris. Jika Anda tidak mampu beriklan di publikasi utama kota, Anda mungkin dapat menemukan koran lingkungan yang lebih kecil dengan harga lebih terjangkau.
Meskipun Anda tidak bisa mendapatkan hasil instan seperti online, koran adalah pilihan iklan fisik terbaik untuk iklan yang harus Anda jalankan sesegera mungkin. Surat kabar sering memungkinkan Anda menempatkan iklan hanya satu atau dua hari sebelum rilis, tidak seperti papan iklan, tv, radio atau bahkan majalah, yang kesemuanya membutuhkan waktu, seringkali berbulan-bulan, untuk persiapan.
Kekurangan Beriklan di Surat Kabar
Kelemahan utama beriklan di surat kabar adalah bahwa jumlah pembaca menurun drastis dan telah melakukannya sejak surat kabar mulai online sekitar pergantian milenium. Ini berarti semakin sedikit orang yang akan melihat iklan Anda, dan sayangnya, karena makalah ini membutuhkan iklan untuk bertahan, harganya tidak akan turun pada tingkat yang sama dengan jumlah pembaca, yang berarti biaya per tampilan sebenarnya dapat meningkat.
Surat kabar juga memiliki umur simpan yang pendek dibandingkan dengan publikasi cetak lainnya. Sementara seseorang mungkin membaca majalah beberapa kali atau bahkan meneruskannya kepada seorang teman, sebagian besar surat kabar dibaca sekali dan dilemparkan, dan banyak pembaca hanya membaca segelintir cerita atau bagian yang mereka anggap relevan dengan kehidupan mereka. Tentu saja, ini bukan masalah dibandingkan dengan banyak iklan online, yang sering hanya muncul sekali sebelum didaur ulang untuk iklan lain.
Debat tentang Koran vs. Internet
Adapun opsi iklan mana yang lebih baik, keputusan sangat tergantung pada pengiklan. Jika Anda ingin audiens global atau yang sangat bertarget, sangat spesifik, iklan online mungkin lebih baik. Jika Anda khawatir terlihat kredibel, Anda dapat memilih untuk beriklan di koran lokal Anda. Jika Anda khawatir tentang apa yang akan memberi Anda hasil maksimal dan Anda masih tidak yakin apakah presentasi internet vs koran terbaik untuk kebutuhan periklanan Anda, Anda akan ingin menyeimbangkan manfaat biaya internet dengan peningkatan efektivitas iklan surat kabar.
