Internet atau stasiun radio online menyediakan platform iklan dengan potensi pemirsa yang besar. Sekitar 143 juta orang Amerika mendengarkan radio Internet, menurut Edison Research. Meskipun iklan radio Internet memungkinkan perusahaan untuk menjangkau audiens yang ditargetkan dan dapat menghasilkan tingkat respons iklan yang tinggi, iklan ini tidak memiliki daya tarik visual yang terkait dengan iklan televisi dan pengiklan harus bersaing dengan audiens yang sangat terfragmentasi.
Keuntungan Periklanan Radio Internet
- Jangkauan Bertarget: Melalui iklan radio internet, pengiklan dapat menjangkau khalayak sasaran orang dewasa muda secara efektif. Menurut survei tahun 2015 yang dilakukan oleh Edison Research dan Triton Digital, 77 persen anak berusia 12 hingga 24 tahun mendengarkan radio Internet setiap bulan.
- Peningkatan engagement - Karena banyak pendengar radio Internet menggunakan komputer, telepon pintar dan tablet, mereka lebih mungkin mengunjungi situs web atau halaman media sosial saat streaming. Ini menguntungkan bisnis yang ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web atau blog mereka. Sebuah laporan yang diterbitkan oleh Biro Iklan Interaktif mencatat bahwa 48 persen pendengar radio internet merespons iklan selama periode yang diteliti.
- Fleksibilitas - Iklan radio internet memberi para pengiklan fleksibilitas untuk secara efektif mengintegrasikan bentuk-bentuk lain dari iklan online, seperti iklan banner web, ke dalam strategi periklanan mereka untuk efektivitas yang lebih besar. Saat menyetel stasiun favorit mereka, pendengar Internet dapat mengunjungi situs web stasiun, yang bisa menampilkan spanduk.
Kerugian Iklan Radio Internet
- Seruan Visual Kecil - Iklan radio biasanya ditayangkan melalui suara. Tanpa komponen visual di luar kemungkinan iklan spanduk atau keberadaan web yang Anda minta pembaca klik, pengiklan radio Internet mungkin akan kesulitan untuk membuat iklan yang sama menarik dan merangsangnya dengan yang memiliki elemen visual dan audio. Karena konsumen tidak dapat melihat produk yang diiklankan, yang terbaik yang dapat mereka lakukan adalah membentuk citra mental.
- Pemirsa yang Terfragmentasi - Ada ribuan stasiun radio Internet, semuanya menyiarkan musik atau pertunjukan unik. Hal ini menyebabkan fragmentasi audiens, artinya pengiklan mungkin harus menggali lebih dalam ke kantong mereka untuk mengamankan tempat iklan di beberapa stasiun dalam upaya untuk menjangkau audiens yang lebih besar.
- Jangkauan Lokal yang Tidak Efektif - Radio Internet biasanya tersedia untuk siapa saja - terlepas dari posisi geografisnya - dengan akses Internet. Meskipun ini adalah prospek yang menarik bagi pengiklan nasional dan global, Jeffrey M. Berry dan Sarah Sobieraj, penulis Industri Kemarahan, Media Opini Politik dan Ketidaksopanan Baru, perhatikan bahwa iklan radio Internet tidak efektif untuk pengiklan yang ingin menjangkau audiens lokal.
