Pemilik bisnis tahu bahwa rencana pemasaran yang cerdas sangat penting untuk pengembangan merek dan konversi pemirsa menjadi klien dan pelanggan. Salah satu aspek dari rencana pemasaran adalah iklan. Media digital telah memperluas iklan dari pilihan cetak tradisional, radio dan televisi. Ada kelebihan dan kekurangan yang melekat dalam menggunakan setiap mode iklan.
Iklan cetak
Iklan cetak adalah segala sesuatu yang dicetak. Ini termasuk iklan di surat kabar, majalah, surat langsung, buletin sekolah atau gereja mingguan. Iklan cetak adalah tempat iklan tradisional yang dapat digunakan bisnis untuk menargetkan mikro demografis tertentu atau menjangkau khalayak luas.
Keuntungan utama dari cetakan adalah bahwa, secara umum, pasar memiliki rentang perhatian yang lebih panjang dan membaca materi sepenuhnya. Ini berarti mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk melihat produk atau layanan Anda jika iklan berhasil menarik perhatian mereka. Cetak juga menawarkan peluang bagi perusahaan untuk beriklan di berbagai anggaran, kecil dan besar. Iklan buletin sekolah jauh lebih murah daripada tata letak majalah nasional.
Kerugian cetak adalah jangkauan terbatas dibandingkan dengan jalan lain. Sementara kampanye yang cerdas menargetkan demografi kepada pembeli, menggunakan media cetak secara eksklusif menghilangkan calon pembeli yang mungkin menemukan Anda dalam metode periklanan lain dengan jangkauan yang lebih luas.
Radio dan Televisi
Radio dan televisi adalah metode periklanan yang dinamis. Bisnis dapat menceritakan sebuah kisah di tempat 15-, 30- dan 60 detik. Jingle dan catchphrases yang menarik melibatkan pemirsa di demografis yang luas. Ini semua kelebihan. Radio lebih murah daripada televisi dan keduanya memiliki kemampuan untuk menargetkan audiens lokal atau nasional.
Iklan radio dan televisi menakutkan untuk diproduksi dan biasanya lebih mahal daripada metode periklanan lainnya. Menemukan sweet spot untuk waktu distribusi dan saluran untuk mengasah audiensi yang diinginkan juga bisa mahal. Ditambah lagi, era modern dari streaming televisi memberi pemirsa kemampuan untuk melewatkan iklan sepenuhnya.
Media digital
Iklan media digital mencakup iklan mesin pencari dan iklan sponsor di situs web yang ditargetkan. Bisnis dapat bekerja dengan berbagai anggaran pemasaran dari semua ukuran. Format digital lebih memaafkan daripada cetak dan televisi dan membutuhkan desain grafis dan biaya produksi yang lebih murah. Kemampuan untuk membuat kampanye dengan cepat dan tidak mahal memungkinkan perusahaan untuk menguji-coba berbagai iklan untuk menemukan konversi yang terbaik.
Kerugian utama dari iklan media digital adalah persaingan. Ketika datang ke mesin pencari, merek-merek utama membeli kata kunci yang mendapatkan tampilan terbanyak dari target pasar. Hal ini membuat menjangkau audiens yang diinginkan sulit meskipun semua upaya untuk menargetkan kelompok tertentu.
Media sosial
Iklan media sosial datang dalam berbagai bentuk, tergantung pada situs media sosial itu sendiri. Meskipun lebih murah daripada bentuk pemasaran lainnya, promosi ini dapat dengan mudah menunjukkan demografis yang ingin dicapai oleh bisnis. Konsep pergantian cepat dan cairan media sosial membuat jenis iklan ini ideal untuk bisnis kecil dan mandiri.
Iklan media sosial sangat mudah dan murah sehingga tergoda untuk melakukannya secara berlebihan. Terlalu banyak iklan di situs yang sama dapat menciptakan kondisi yang dikenal sebagai kebutaan iklan, di mana iklan menjadi seperti wallpaper dan pembaca benar-benar mengabaikannya.
