Meskipun sering dianggap kurang relevan ketika mengukur denyut nadi publik, penelitian sekunder tersedia secara luas dalam banyak format, seringkali dalam waktu singkat, meskipun terkadang dengan harga tertentu. Tapi itu bisa memberikan wawasan yang luas dan layak untuk dijelajahi.
Apa itu Penelitian Sekunder?
Untuk memahami riset sekunder, perlu juga diketahui apa itu riset primer. Primer diprakarsai oleh mereka yang menginginkan data, seperti kerumunan rantai restoran-menguji konsep menu baru. Penelitian primer dapat melibatkan pergi langsung ke pelanggan, melakukan kelompok fokus, mewawancarai target demografis dan sebagainya. Semua berharga, ya, tapi kadang-kadang bisa mirip menembak ikan dalam tong karena dilakukan untuk mengkonfirmasi atau menghilangkan bias perusahaan.
Namun, penelitian sekunder adalah data yang dikumpulkan oleh orang lain untuk tujuan mereka sendiri. Ini bisa berupa jajak pendapat, wawancara, laporan kelompok terarah - semua jenis data yang Anda dapat inisiasi secara langsung untuk tujuan Anda sendiri, tetapi yang diprakarsai oleh orang lain dan karenanya tidak disesuaikan dengan proyek atau kebutuhan Anda. Informasi statistik dari pemerintah, laporan pemasaran dari Eropa, informasi demografis dari majalah, data asosiasi usaha kecil di kota atau negara Anda - semua ini memenuhi syarat sebagai penelitian sekunder.
Apa Keuntungan dari Penelitian Sekunder?
Penelitian sekunder dapat memberi Anda informasi yang Anda mungkin tidak pernah memiliki sumber daya untuk menghasilkan sendiri. Kelompok fokus, pemungutan suara ekstensif, wawancara acak - ini sangat mahal dan memakan waktu untuk dilakukan. Tetapi mereka tidak hanya mahal untuk dikontrak, mereka mungkin sulit dilakukan dengan baik atau dalam ruang lingkup yang tepat untuk membuat informasi sepadan dengan biayanya.
Memperoleh penelitian sekunder dapat memberi Anda wawasan di luar area pasar Anda. Beberapa orang mungkin merasa ini tidak relevan, tetapi jika Anda ingin meluncurkan ide bisnis atau produk baru yang tidak memiliki padanan regional, terkadang data dari bidang yang lebih jauh lebih berguna daripada apa yang dapat dipelajari secara lokal.
Tipe data sekunder sangat luas ketersediaannya. Mencari data secara online bisa menguntungkan, tetapi demikian juga mengunjungi perpustakaan bisnis, sipil dan universitas untuk bantuan pustakawan dalam menemukan data terkait. Ini bisa menjadi sumber yang bagus untuk penelitian lokal yang mungkin lolos dari Anda.
Penghematan waktu adalah hal luar biasa bagi penelitian sekunder. Jawaban dapat ditemukan dalam beberapa menit saat melakukan pencarian web, misalnya, tetapi itu juga sudah dianalisis dan diorganisir, karena tidak perlu mengelompokkan respons atau mengelompokkannya. Sebaliknya, orang lain telah menguraikan data, menghemat waktu dan usaha Anda.
Luasnya penelitian ini bisa mengesankan, karena banyak yang dilakukan oleh perusahaan media dan pemerintah yang kantongnya lebih dalam dari milik Anda, dan yang keahlian profesionalnya berarti mereka dapat mengurai data jauh lebih mendalam daripada perusahaan pemasaran pihak ketiga yang melakukan penelitian primer lokal untuk kamu mungkin.
Apa Kelemahan Penelitian Sekunder?
Seringkali, biaya penelitian sekunder adalah keuntungan, tetapi kadang-kadang bisa menjadi sangat mahal, kadang-kadang hingga ribuan dolar, jika itu adalah penelitian eksklusif khusus untuk suatu industri; bahkan, kadang-kadang laporan industri dapat menelan biaya ribuan dolar. Dalam kasus ini, relevansi sangat penting, karena masih merupakan penelitian yang telah dilakukan untuk tujuan orang lain. Bias apa yang sedang dimainkan? Metode apa yang mereka gunakan untuk melakukan penelitian, dan apakah responden bahkan relevan dengan pasar Anda?
Kesegaran adalah perhatian besar dengan penelitian sekunder. Kapan informasi itu dikumpulkan? Apa yang telah berubah sejak saat itu? Apakah masih relevan? Geografi memengaruhi data, pendapatan, dan penyebaran usia - seperti kata mereka, iblis ada dalam perinciannya, dan ini tidak pernah lebih benar daripada mengumpulkan data.
Jika Anda membuat keputusan mahal berdasarkan informasi yang dikumpulkan dengan buruk yang ketinggalan zaman, itu bisa menjadi bencana bagi hasil Anda, jadi penting untuk melihat set data ini dengan cerdas dan mata kritis.
Tetap di atas Riset Sekunder
Pada akhirnya, penelitian sekunder dapat memiliki nilai yang besar, tetapi ia harus memahami bagaimana data dikumpulkan, bias apa yang mungkin coba dikonfirmasi oleh para peneliti dan bagaimana baru-baru ini dikumpulkan. Misalnya, sebuah laporan yang berbicara kepada orang-orang tentang kebiasaan menonton di rumah pada tahun 2013 benar-benar ketinggalan zaman hari ini, karena tren hiburan kabel dan cutting-kabel meroket dalam beberapa tahun terakhir.
Tetapi data berkualitas, yang dilakukan oleh lembaga pemerintah dan sumber media terkemuka, dapat sangat berharga dalam pengambilan keputusan. Faktanya, beberapa pemikir bisnis terbaik saat ini mengkonsumsi riset sekunder setiap hari melalui sumber-sumber berita industri, memastikan bahwa mereka tidak hanya unggul dalam persaingan, tetapi akan menentukan tren masa depan.
