Saat ini ada banyak pilihan untuk pemasaran. Bahan cetakan termasuk brosur, selebaran, kartu pos surat langsung, dan opsi format besar seperti poster dan spanduk digunakan oleh perusahaan untuk mempromosikan produk mereka. Di sisi lain, opsi elektronik seperti situs web, pemasaran langsung melalui email dan jejaring sosial menjangkau khalayak luas. Bahan cetakan memiliki banyak keuntungan, tetapi mereka juga memiliki beberapa kelemahan. Itu sebabnya ketika banyak perusahaan menyusun rencana pemasaran strategis, mereka memasukkan bahan cetak serta media elektronik.
Keuntungan Branding
Satu keuntungan dari bahan cetak adalah bahwa mereka memberi perusahaan peluang untuk memenuhi pasar dengan pesan merek. Bisnis dapat menggunakan departemen desain perusahaan cetak komersial atau studio iklan atau seni untuk membuat logo dan ilustrasi untuk mengidentifikasi perusahaan. Mereka juga dapat menggunakan gaya dan warna font khusus untuk mengidentifikasi perusahaan lebih jauh. Ketika konsumen melihat pesan branding yang konsisten ini pada poster, selebaran, kemasan, dan kartu pos, pesan merek perusahaan diperkuat.
Mengakses Keunggulan Konsumen
Keuntungan lain dari bahan cetak adalah mereka terhubung dengan konsumen tanpa harus menunggu konsumen untuk memulai tindakan. Situs web, email, dan jejaring sosial bisa efektif, tetapi pelanggan harus masuk ke situs web, membuka email, dan berpartisipasi dalam jejaring sosial. Juga, beberapa orang memblokir iklan munculan di komputer mereka dan beberapa tidak memiliki akses Internet. Konsumen yang berjalan atau mengemudi dengan spanduk atau poster format besar akan menerima pesan tanpa harus melakukan apa pun. Kartu pos dan brosur surat langsung yang dikirim langsung ke rumah demografis yang ditargetkan dapat menampilkan grafik berkualitas tinggi yang memikat penerima untuk membaca pesan pemasaran.
Tetap Kekuatan Keuntungan
Bahan cetakan memiliki daya tahan di rumah atau kantor. Brosur atau katalog informasi dapat tersedia untuk referensi, bahkan ketika opsi online tidak tersedia. Beberapa orang lebih suka "telinga anjing" atau mem-bookmark materi yang dicetak atau membuat catatan tepat di halaman yang dicetak.
Memperbarui Kerugian
Memperbarui bahan cetakan umumnya membutuhkan waktu lebih lama daripada memperbarui media lain. Mengubah brosur untuk memasukkan informasi baru dapat membutuhkan waktu untuk tata letak, desain, dan pencetakan, sementara memperbarui situs web atau pesan email mungkin secepat dan semudah mengklik mouse. Selain itu, memperbarui situs web umumnya lebih murah daripada mengganti, mencetak, dan mengirim brosur baru.
Kerugian Panjang
Untuk bahan cetakan, dokumen yang lebih panjang mungkin lebih mahal daripada dokumen yang lebih pendek. Saat menggunakan email dan situs web, panjang umumnya tidak menjadi masalah. Juga lebih mudah untuk menyimpan dokumen elektronik karena membutuhkan lebih sedikit ruang daripada bahan cetak.
