Buku putih adalah laporan singkat, biasanya panjangnya tidak lebih dari 10 hingga 12 halaman, yang menjelaskan atribut produk baru, solusi untuk masalah atau proses teknologi baru. Sebagai alat pemasaran konten, tujuannya adalah untuk melibatkan pembaca dan memotivasi dia untuk mengambil tindakan tanpa membuat promosi penjualan yang mencolok. Dengan memberikan mereka informasi yang bermanfaat, pembeli akan termotivasi untuk menjadi pelanggan. Saat Anda menyelesaikan buku putih Anda, tantangan Anda adalah menerbitkan dan memasarkannya untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan.
Pointer Penerbitan
Saat Anda menyiapkan draf akhir kertas putih Anda, luangkan waktu untuk mengedit dan mengoreksi dengan cermat. Lebih baik lagi, memiliki editor salinan profesional yang akrab dengan format kertas putih melakukan tugas. Pembaca Anda cenderung terdidik dan berpengetahuan luas di bidangnya. Jika pekerjaan Anda memiliki kesalahan ketik dan salah eja, Anda akan kehilangan kredibilitas yang Anda harapkan. Publikasikan makalah Anda sebagai dokumen pdf. Ini akan membuatnya lebih mudah bagi pembaca untuk mencetaknya, membuat berbagi menjadi lebih mungkin. Dokumen pdf juga memberikan perlindungan terhadap pencurian material.
Pra-pemasaran Buku Putih Anda
Seperti halnya penerbit buku, Anda harus memulai pemasaran Anda sebelum rilis buku putih Anda. Anda perlu menyiapkan "halaman pendaratan" Anda, situs web atau blog tempat Anda akan merilis buku putih Anda, sehingga Anda dapat mengumumkannya ke semua kontak Anda. Menurut sebuah penelitian di majalah Website, kebanyakan orang mengunjungi blog hanya sekali. Anda ingin memastikan bahwa satu kunjungan - jika hanya itu yang terjadi - terjadi pada hari pembebasan Anda. Jika Anda membuat blog, sertakan pengumuman tentang buku putih Anda di setiap posting, termasuk tanggal publikasi dan alamat halaman arahan Anda.
Bertukar Blog
Jika Anda mengenal orang lain yang membuat blog dengan minat yang sama, tanyakan apakah Anda dapat melakukan posting tamu di blog mereka. Jangkauan perhatian orang pendek, jadi posting blog tamu Anda pada hari-hari menjelang dan pada hari publikasi Anda. Jika Anda mengenal seorang pakar di bidangnya, mintalah posting tamu di blog Anda. Ini dapat mengarahkan beberapa pengikutnya ke blog Anda di mana mereka akan melihat berita tentang buku putih Anda yang akan segera diterbitkan. Posting oleh tamu ahli juga akan menambah kredibilitas Anda. Mintalah ahli untuk meninjau salinan lanjutan dari pekerjaan Anda. Kemudian Anda bisa memasukkan komentarnya dengan pengumuman buku putih Anda.
Pemasaran dengan Media Sosial
Media sosial adalah alat alami untuk mempromosikan buku putih Anda, dan dengan memberikan tautan di antara mereka, Anda dapat menambah efektivitasnya. Di LinkedIn Anda dapat berbagi pembaruan dengan koneksi dan anggota grup Anda. Anda juga dapat menggunakan fitur Pulse LinkedIn untuk mempublikasikan buku putih Anda. (Cari ikon pensil di kotak pembaruan status di halaman rumah Anda.) Bidik video dengan titik bicara penting dan poskan di YouTube, lalu rekatkan video YouTube di LinkedIn dan Facebook. Jadikan posting Facebook dan Twitter Anda informatif, tetapi jangan langsung mempromosikan produk Anda. Manfaatkan Google Analytics untuk memantau dan meningkatkan pemasaran Internet Anda.
