Terakhir kali Anda menghadiri suatu acara, baik besar atau kecil, Anda mungkin memperhatikan produk dan layanan dari perusahaan di seluruh tempat. Berbagai perusahaan menampilkan spanduk atau iklan dengan logo, produk atau layanan untuk membangkitkan minat pelanggan. Ini adalah cara bagi perusahaan yang melayani masyarakat untuk berpartisipasi dalam acara dan sebab khusus. Selain itu, banyak perusahaan terkadang mengundang konsumen untuk mengalami dan berinteraksi langsung dengan produk untuk mendapatkan pelanggan baru atau membangun kesadaran merek.
Tentang Sponsorship
Peluang sponsor tersedia untuk mengatasi semua jenis strategi perusahaan terlepas dari anggaran pemasaran. Misalnya, jika perusahaan tidak menemukan peluang yang tepat untuk mengaitkan nama atau mereknya dengan suatu peristiwa atau sebab, perusahaan dapat menciptakan peluangnya sendiri untuk memenuhi tujuannya, seperti perusahaan yang menyelenggarakan acara golf di perusahaan yang mengumpulkan uang untuk membantu membangun kembali perpustakaan. Selain itu, perusahaan juga dapat mengundang perusahaan lain untuk berpartisipasi dalam acara atau sebab tersebut.
Tingkat Sponsor
Suatu organisasi memutuskan berbagai tingkat sponsor, dan penyelenggara acara bernegosiasi dengan departemen pemasaran perusahaan tentang tingkat sponsor. Ini juga termasuk barang atau manfaat yang diterima perusahaan karena mensponsori suatu acara. Level sponsor bervariasi dan tidak selalu melibatkan pertukaran uang. Sebagai contoh, beberapa acara memutuskan untuk memiliki tingkat Perunggu, Perak dan Emas, sementara acara lain memilih untuk memiliki tingkat sponsor Merah, Kuning dan Hijau. Setiap tingkat sponsor menguntungkan perusahaan dengan cara yang berbeda. Misalnya, perusahaan yang memilih untuk menjadi sponsor junior untuk suatu acara dapat menerima kesempatan untuk memberikan brosur kepada peserta, barang-barang promosi, dan menampilkan iklan ukuran vertikal di jurnal acara seharga $ 2.500, sementara perusahaan yang memilih untuk menjadi sponsor utama menerima kesempatan itu. untuk membagikan brosur, dapatkan empat tiket meja di acara makan malam, iklan satu halaman penuh dalam jurnal acara dan memiliki kesempatan untuk menyediakan barang-barang promosi kepada peserta dengan harga $ 6.000.
Elemen Sponsorship
Sponsor memiliki berbagai elemen. Perusahaan memiliki kemampuan untuk menawarkan hadiah atau barang-barang promosi seperti kaos, pena, dan tas jinjing. Penyelenggara acara juga memiliki kemampuan untuk memberikan insentif hiburan kepada perusahaan sponsor seperti tempat duduk di acara olahraga atau tiket di barisan depan untuk sebuah konser. Selain itu, perusahaan yang mensponsori suatu acara memiliki peluang untuk mengiklankan iklan bergambar, menampilkan logo, atau menyebut namanya dalam iklan radio. Elemen lain termasuk mengadakan kontes seperti perusahaan yang menawarkan tiket gratis ke PGA, MTV Awards atau perjalanan gratis. Elemen sponsor lain dapat mencakup staf perusahaan yang mendapatkan akses ke para hadirin dengan memberikan diskon pada langganan majalah atau mengirim buletin bulanan. Selain itu, elemen besar untuk suatu acara adalah kemampuan bagi para peserta untuk bertemu selebriti.
Tentang Pemasaran Acara
Pemasaran acara melibatkan aktivitas bertema, pameran, atau tampilan untuk mempromosikan produk, layanan, atau organisasi. Tujuan pemasaran acara adalah untuk memotivasi konsumen dan menciptakan pendukung merek. Beberapa orang menyebut pemasaran acara sebagai pemasaran langsung atau pemasaran berdasarkan pengalaman. Apakah Anda menyebut pemasaran acara sebagai pemasaran langsung atau pemasaran berdasarkan pengalaman, konsumen dapat berinteraksi dengan suatu produk dan merasakan produk dari dekat. Misalnya, perusahaan yang meluncurkan tablet baru dapat menyelenggarakan acara kick-off yang memungkinkan pelanggan potensial dan saat ini untuk berpartisipasi dalam acara tersebut dengan mencoba tablet baru. Peserta juga memiliki kemampuan untuk menawarkan ulasan kepada perusahaan segera setelah pengalaman mereka dengan produk. Selain itu, peserta acara dapat ikut serta dalam permainan dan kegiatan selama acara.
Interaksi Acara
Konsumen potensial dan konsumen terkini dari suatu merek dapat terlibat secara langsung dengan produk, layanan, atau perkembangan yang ditawarkan merek. Perusahaan dapat berinteraksi dan mengajar pelanggan tentang produk. Peserta dapat mencoba produk sebelum membeli produk dan berbagi pengalaman dengan teman-teman mereka seperti jejaring sosial atau dari mulut ke mulut.
Contoh Pemasaran Acara
Pemasaran acara terjadi lebih daripada yang orang pikirkan. Sebagai contoh, T-Mobil @ Home Freedomfest yang dipasarkan di New York City, Denver dan Chicago adalah peristiwa tak terduga di lokasi yang memiliki lalu lintas padat, di mana konsumen menikmati hiburan langsung, makanan gratis, dan permainan. Beberapa peserta berpakaian seperti Paman Sam dan berpartisipasi dalam rintangan untuk memenangkan hadiah. Jenis lain dari acara pemasaran melibatkan kacamata hitam Ray Ban dan mengangkut selebriti dan VIP selama acara Sundance. Pengendara di pesawat ulang-alik memainkan kebenaran-atau-berani dan menerima kacamata hitam.
