Tanggung jawab lingkungan telah ditambahkan ke dalam agenda perusahaan di abad ke-21. Bisnis bertanggung jawab baik oleh pemerintah maupun masyarakat untuk beroperasi dengan cara yang ramah lingkungan. Green marketing digunakan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan penekanan merek pada praktik bisnis atau produk yang bermanfaat bagi lingkungan.
Peluang Produk
Tumbuhnya kesadaran dan minat konsumen dalam melestarikan dan memanfaatkan sumber daya alam telah berkontribusi terhadap masuknya penjualan dan pemasaran produk yang ramah lingkungan dan dapat digunakan kembali. "Organik" telah menjadi kata kunci dalam pemasaran. Penjualan produk organik mencapai $ 26,6 miliar pada 2009, menurut Barbara Haumann dalam laporannya April 2010 untuk Asosiasi Perdagangan Organik. $ 24,8 miliar dihasilkan dari penjualan makanan organik dan tambahan $ 1,8 miliar direalisasikan melalui produk organik non-makanan.
Peningkatan Kesadaran Lingkungan
The Encyclopedia of Business (Edisi ke-2) menunjukkan bahwa manfaat yang selaras dengan industri dan konsumen adalah perluasan kesadaran lingkungan. Ketika perusahaan memasarkan upaya dan produk ramah lingkungan mereka, mereka secara bersamaan mendorong inisiatif hijau. Hal ini melanggengkan upaya perusahaan lain untuk beroperasi dengan lebih banyak tanggung jawab hijau dan menyebabkan konsumen tetap waspada dalam meminta pertanggungjawaban perusahaan atas tindakan mereka.
Harga Premium
Mengikuti ekspektasi lingkungan bisa mahal untuk perusahaan. Melestarikan hutan hujan, mendaur ulang, mengurangi limbah, dan tindakan ramah lingkungan lainnya membutuhkan waktu, sumber daya, dan upaya bersama. Manfaat dari ekspansi pemasaran ramah lingkungan adalah konsumen dapat menjadi lebih nyaman dan menerima pembayaran harga premium yang lebih tinggi untuk mendapatkan produk yang ramah bumi atau untuk mendukung perusahaan yang terlibat dalam kegiatan ramah lingkungan. Encyclopedia of Business mengakui bahwa ini adalah tugas penting pemasar untuk membuat pelanggan mengambil harga premium ini.
Ekspansi Pemasok
Tantangan yang dihadapi oleh pengadopsi awal gerakan lingkungan adalah terbatasnya pasokan makanan ramah lingkungan dan produk non-pangan. Perusahaan yang pada awalnya menjual makanan organik menghadapi harga tinggi karena terbatasnya jumlah petani dan pemasok organik. Namun, Haumann mencatat dalam laporannya "operasi pasar petani, koperasi dan CSA (pertanian yang didukung masyarakat) mendapat banyak minat karena konsumen semakin mencari makanan organik yang diproduksi secara lokal dan regional." Pengecer grosir juga mendapat manfaat dari pasokan lokal yang lebih kuat dari produk makanan organik.
