Dibandingkan dengan media lain yang digunakan oleh pengiklan, radio menawarkan keterjangkauan, jangkauan luas, selektivitas audiens target dan pengiriman pesan yang tepat waktu. Namun, perhatian dan fragmentasi yang buruk, kurangnya daya tarik visual dan proses pembelian nasional yang kompleks adalah tantangan umum. Sebelum Anda mengalokasikan anggaran Anda ke radio, Anda harus mempertimbangkan baik-baik pro dan kontra.
Keuntungan: Keterjangkauan
Untuk membuat penyok di radio, Anda biasanya membeli paket yang berjalan setidaknya satu bulan. Biaya tempat iklan dan paket sangat bervariasi berdasarkan lokasi, tetapi mengharapkan untuk membayar $ 2.000 hingga $ 3.000 per minggu di kota atau daerah metro, menurut Pengusaha. Kampanye di pasar lokal yang lebih kecil dapat berjalan serendah beberapa ratus dolar per bulan. Relatif terhadap televisi dan media lain yang digunakan untuk menjangkau audiens yang besar, radio hemat biaya.
Keuntungan: Jangkauan Luas dan Penargetan Pemirsa
Kemampuan untuk menjadwalkan iklan spot sepanjang minggu di berbagai waktu sehari memungkinkan jangkauan lokal yang luas. Kemampuan beriklan di tingkat regional dan nasional meningkatkan jangkauan perusahaan dengan penawaran geografis yang lebih luas. Dalam nada yang sama, radio adalah salah satu media terbaik yang memungkinkan selektivitas audiens target. Format dan genre musik sangat memengaruhi tipe orang yang mendengarkan stasiun. Sebelum membeli tempat, Anda mendapatkan akses ke statistik yang merinci pendengar rata-rata per jam dengan rincian demografis. Data ini memungkinkan Anda memilih pasar yang tepat untuk pesan Anda.
Keuntungan: Pengiriman Pesan Tepat Waktu
Fleksibilitas penempatan adalah keuntungan dari radio. Anda dapat memiliki pesan yang diproduksi dan disajikan ke pasar dalam beberapa keputusan dari keputusan Anda untuk membeli. Stasiun sering termasuk biaya produksi dengan pembelian paket, menurut Pengusaha.
Kerugian: Kurang Perhatian dan Fragmentasi
Di antara kelemahan iklan radio, kelemahan utama adalah bahwa orang yang mendengarkannya sering terlibat dalam kegiatan lain, seperti mengemudi. Karenanya, Anda biasanya tidak mendapatkan tingkat perhatian dan keterlibatan yang sama dengan iklan Anda seperti halnya melalui media lain. Butuh banyak tayangan sebelum pendengar benar-benar mendengar pesan Anda.
Kerugian: Kurangnya Banding Visual
Sementara televisi, media penyiaran terkemuka lainnya, memiliki daya tarik multi-indera, radio hanya dapat memengaruhi audiens Anda melalui suara. Anda tidak memiliki citra untuk dimainkan. Dibutuhkan copywriter yang sangat berbakat untuk menanamkan teater pikiran dengan audiens yang mendengarkan.
Kerugian: Proses Pembelian Nasional yang Kompleks
Membeli iklan radio untuk kampanye regional atau nasional menjadi sedikit kacau. Konglomerat media besar sering memiliki stasiun di seluruh negeri; tetapi mereka terfragmentasi di seluruh wilayah. Karena itu, pengiklan nasional terkadang harus membeli tempat melalui beberapa stasiun regional daripada melalui satu stasiun nasional.
