Mempromosikan obat-obatan baru, memasarkan layanan dokter atau bahkan rumah sakit besar, dan mendidik masyarakat tentang peran profesional kesehatan dalam komunitas mereka: ini semua adalah aspek pemasaran perawatan kesehatan. Sementara industri pemasaran itu sendiri adalah profesi yang lebih tua, dengan akar dalam periklanan tradisional, pemasaran khusus untuk arena perawatan kesehatan adalah praktik yang cukup baru. Masa depan industri ini cerah dengan indikator kuat dalam jumlah pekerjaan pemasaran kesehatan.
Asal
Menurut Cooper dalam teksnya, "Pemasaran: Yayasan untuk Kualitas yang Dikelola," American Hospitals Association mengadakan konvensi pemasaran pertamanya pada tahun 1977. Ini adalah upaya pertama yang diketahui oleh asosiasi industri yang disegani terhadap upaya kolaboratif yang berfokus pada mempromosikan berbagai aspek dari industri kesehatan. Pemasaran dalam perawatan kesehatan telah menjadi bisnis besar.
Nilai ekonomi
Nilai ekonomi dari arena pemasaran kesehatan semakin meningkat - memperkirakan nilai dolar yang tepat adalah sebuah tantangan, namun diketahui bahwa ribuan pekerjaan di Amerika Serikat berada langsung di dalam arena kesehatan. Agen periklanan sering bersaing untuk mendapatkan akun pemasaran kesehatan, karena sifat industri yang menguntungkan. Agen periklanan khusus pemasaran kesehatan juga ada, terutama melayani rumah sakit yang lebih besar dan pusat layanan untuk penyakit utama, seperti kanker.
Perkembangan baru
Meskipun arena pemasaran perawatan kesehatan telah berkembang pesat, ini bukan tanpa tantangan. Iklan obat-obatan, khususnya, telah menghadapi banyak tantangan terkait promosi obat baru yang tepat. Pemasaran kesehatan itu sendiri, mengingat implikasi etis dan dampaknya terhadap barang publik, memerlukan pertimbangan ekstra selama perencanaan pemasaran. Pemangku kepentingan pemasaran harus memastikan iklan memenuhi pedoman hukum dan etika yang ditetapkan oleh berbagai asosiasi industri.
