Pesan subliminal terletak tepat di bawah ambang persepsi manusia. Kata "subliminal" berasal dari kata Latin yang berarti "Di bawah ambang batas." Pada dasarnya, pesan bawah sadar adalah gambar atau suara yang tidak kita sadari secara sadar, tetapi yang mendaftar dengan pikiran bawah sadar kita. Pesan bawah sadar pertama kali dikembangkan untuk digunakan dalam iklan untuk meningkatkan penjualan. Sementara para ilmuwan dan psikolog setuju bahwa pikiran kita secara tidak sadar menerima informasi, ada banyak skeptis pada efektivitas pesan bawah sadar.
Sejarah
Pesan subliminal dimulai pada tahun 1957, dengan seorang peneliti pasar yang melontarkan frase sugestif di layar selama film. Ungkapan-ungkapan ini, seperti "makan popcorn," tampaknya telah meningkatkan penjualan konsesi selama penggunaannya. Ungkapan-ungkapan itu hanya ada di layar selama 1/3000 detik; sangat singkat sehingga mata manusia tidak sadar melihat mereka. Ketika publik Amerika mengetahui tentang riset pasar ini, mereka merasa tidak nyaman dengan gagasan bahwa sebuah perusahaan dapat membuat mereka secara tidak sadar ingin membeli produk mereka. FCC melarang penggunaan pesan bawah sadar pada tahun 1974 karena penggunaannya “bertentangan dengan kepentingan umum.”
Persepsi & Perilaku Tidak Sadar
Pesan-pesan bawah sadar idealnya digunakan untuk menciptakan hasrat untuk hal-hal yang tidak secara sadar kita sadari bagaimana atau mengapa keinginan itu ada. Sementara banyak profesional setuju bahwa kita memang dapat mengambil informasi yang tidak disadari, ada sedikit penelitian yang menunjukkan bahwa hal itu dapat mengubah perilaku seseorang. Tanpa pesan bawah sadar yang mampu mengubah perilaku, mereka tidak akan berhasil dalam banyak kasus - terutama sebagai strategi pemasaran.
Kesadaran
Salah satu argumen untuk pesan subliminal datang ketika orang membandingkan mereka dengan mendengarkan lagu di radio atau di toko dan kemudian menyanyikan lagu itu tanpa ingat pernah mendengarnya sebelumnya. Sementara orang itu tidak sepenuhnya sadar mendengar lagu itu, mungkin karena dia terganggu, dia sebenarnya mendengarnya dan otaknya mendaftarkannya. Pesan subliminal seharusnya berfungsi tanpa orang tersebut pernah sadar mendengar atau melihat pesan tersebut. Pesannya sangat singkat sehingga otak tidak punya waktu untuk mendaftarkan informasi dan menyimpannya untuk digunakan nanti.
Neurologis
Salah satu alasan mengapa pesan bawah sadar tidak berfungsi adalah karena otak setiap orang bereaksi berbeda terhadap rangsangan yang berbeda. Beberapa orang lebih sugestif daripada yang lain dan mungkin tidak terbuka untuk informasi baru. Otak harus mengkode informasi yang diterima dan kemudian mengirimkan informasi itu ke area otak yang sesuai, tetapi otak setiap orang melakukan ini secara berbeda. Agar pesan bawah sadar dapat berfungsi, pesan itu harus dibuat untuk orang tertentu, yang akan membutuhkan penelitian pada otak orang itu, dan itu pada umumnya tidak layak.
