Majalah dan surat kabar adalah media cetak tradisional yang dominan digunakan dalam iklan. Brosur, selebaran, dan barang jaminan lainnya kadang-kadang disebut sebagai jaminan cetak. Meskipun ekspansi media digital telah memengaruhi penggunaan cetak, ia tetap merupakan cara yang layak untuk beriklan.
Pro dan Kontra Majalah
Majalah adalah media yang sangat menarik dengan minat audiens yang kuat. Orang membeli dan membaca majalah karena mereka peduli dengan topik spesifik yang dibahas. Peritel mode dan pakaian menyajikan pesan di Mode atau Pesona dapat membuat kesan kuat pada penggemar pakaian. Kualitas cetak dan warna majalah sangat berdampak relatif terhadap surat kabar.
Kelemahan utama majalah relatif terhadap surat kabar adalah waktu yang lama. Dengan surat kabar, Anda bisa mendapatkan pesan yang ditempatkan dalam satu atau dua hari. Majalah memiliki waktu tunggu selama beberapa bulan, menurut Inc. Kurangnya pengiriman yang tepat waktu ini menghambat kemampuan Anda untuk menyajikan pesan terbaru atau untuk mendapatkan pesan dadakan yang ditempatkan dengan cepat.
Pro dan Kontra Koran
Iklan koran memungkinkan fleksibilitas ukuran. Pengiklan dapat memilih antara penempatan mulai dari seperdelapan halaman hingga satu halaman penuh. Kuat segmentasi geografis adalah manfaat lain. Perusahaan kecil menggunakan koran sebagai cara yang terjangkau untuk mengkomunikasikan informasi ke pasar lokal yang luas.
Kemampuan kreatif yang terbatas dan kualitas reproduksi yang buruk setelah banyak salinan adalah kelemahan umum dari surat kabar. Menarik perhatian dari pembaca juga sulit dalam publikasi dengan 50 hingga 100 atau lebih kotak iklan. Surat kabar juga memiliki umur yang pendek, karena orang biasanya menyingkirkannya setelah membaca satu kali.
Media Cetak Terkemuka Lainnya
Jenis media cetak atau bahan lain yang digunakan dalam iklan termasuk:
- Surat langsung - Perusahaan mengirim surat, kartu pos, dan barang-barang lainnya melalui pos kepada pelanggan. Surel yang ditargetkan biasanya memiliki tingkat respons yang lebih tinggi daripada surel massal.
- Direktori - Evolusi direktori online telah meminimalkan dampak dari direktori cetak lokal. Namun, format ini menawarkan cara murah untuk menyajikan pesan dan titik kontak yang bertahan lama kepada orang-orang di suatu komunitas.
- Brosur - Brosur yang menarik dan penuh warna menawarkan fleksibilitas pengiriman dan kesempatan untuk menceritakan kisah di seluruh panel tata letak.
- Poster dan selebaran - Perusahaan lokal sering menggunakan poster dan selebaran murah untuk menyebarkan berita tentang bisnis, produk atau acara. Meskipun beberapa kota memiliki batasan penempatan, membagikan brosur di sekitar kota adalah pendekatan distribusi berbiaya rendah.
Cetak vs. Digital
Munculnya media digital atau elektronik menyebabkan Forbes membuat artikel berjudul, "Cetak Mati? Tidak Begitu Cepat." Sementara media digital menawarkan peluang keterlibatan yang cepat dan real-time dengan pelanggan, artikel ini menunjukkan sejumlah kekuatan cetak yang menjadikannya platform pengiriman yang layak.
Kekuatan utama cetak relatif terhadap digital termasuk tangibilitas, pesan abadi dan kredibilitas tinggi. Beberapa orang lebih suka membaca media dalam bentuk cetak daripada format digital.
Surat kabar dan majalah juga merupakan benda berwujud yang sering duduk di atas meja atau kursi di rumah atau bisnis, menarik perhatian. Majalah sering disimpan di rak atau di atas meja selama berminggu-minggu, memungkinkan untuk beberapa eksposur. Media cetak juga dianggap relatif kredibel dibandingkan media digital, menurut Forbes.
