Strategi pemasaran standardisasi biasanya diterapkan pada diskusi bisnis global dan sarana untuk memasarkan solusi dengan konsistensi seragam di seluruh bauran pemasaran. Ini adalah pendekatan yang berlawanan dengan strategi adaptasi, di mana perusahaan multinasional membedakan produk mereka dan menyesuaikannya agar sesuai dengan kebutuhan unik negara.
Spesifikasi Standardisasi
Poin utama tentang strategi pemasaran standardisasi adalah bahwa organisasi dapat memilih untuk membakukan semua aspek pengalaman produk, atau mereka dapat membakukan komponen produk atau pemasaran. Membakukan seluruh pengalaman produk termasuk keseragaman produk, layanan pelanggan, dukungan produk, pemasaran, penetapan harga dan distribusi. Ini adalah bauran pemasaran standar.
Manfaat
Manfaat utama dari strategi pemasaran terstandarisasi adalah konsistensi di seluruh dunia dan penghematan biaya. Peningkatan globalisasi bisnis dunia berkontribusi pada lebih banyak kesamaan di antara pasar internasional. Ini telah membuat beberapa perusahaan menyadari manfaat dari menyediakan produk dan sistem pemasaran yang konsisten dan seragam di seluruh dunia. Karena organisasi-organisasi ini menghasilkan produk yang sama dan menggunakan kembali sistem pemasaran dan distribusi yang sudah mapan, mereka juga mendapatkan manfaat skala ekonomi dalam produksi dan pembelian.
Kelemahan
Kerugian inheren dari strategi pemasaran terstandar muncul dari tujuannya menawarkan keseragaman. Menjual produk yang sama dengan pesan yang sama secara global berarti sedikit atau tidak ada perbedaan untuk pasar lokal dan kebutuhan unik mereka. Idealnya, pendekatan standar didasarkan pada penelitian bahwa kebutuhan unik tidak relevan. Namun, perusahaan membuka pintu bagi pesaing untuk memasuki pasar dan menawarkan beberapa jenis produk, layanan, atau pesan pemasaran yang terstandarisasi.
Wawasan Tambahan
Bahkan perusahaan yang ingin melakukan standarisasi mungkin merasa kesulitan untuk melakukannya sebagai pengganti pembatasan global. Hambatan dan tarif perdagangan adalah alat umum yang digunakan pemerintah global untuk memaksa perusahaan beradaptasi dengan kebutuhan dan persyaratan pasar lokal. Banyak negara memiliki ekspektasi yang berbeda terhadap pengiriman dari sumber eksternal. Tidak semua bisnis mendapat manfaat dari pendekatan standar untuk pemasaran dan bisnis internasional. Setiap organisasi harus mempertimbangkan dengan hati-hati penawarannya, pilihannya, dan kemampuannya untuk menstandarkan atau menyesuaikan hasil bisnis.
