Strategi perusahaan adalah lebih luas dari strategi pemasaran, karena mengacu pada strategi keseluruhan yang digunakan untuk memandu bisnis. Namun, strategi pemasaran dan strategi perusahaan dapat disinkronkan untuk menarik, mempertahankan, dan mengoptimalkan nilai dari pelanggan.
Dasar-dasar Strategi Perusahaan
Ivey Business Journal menyebut strategi perusahaan dengan cara perusahaan mengoptimalkan nilai dari produk atau layanannya. Dalam arti yang lebih umum, strategi perusahaan adalah a berencana untuk membantu perusahaan dalam menjalankan visi dan misinya sambil mencapai tujuan tertentu. Jika sebuah perusahaan ingin mendapatkan 5 persen pangsa pasar selama periode dua tahun, misalnya, strategi perusahaannya mungkin berpusat pada bagaimana meningkatkan reputasi merek dan anggaran pemasarannya untuk meyakinkan target pasar bahwa nilainya lebih baik daripada pesaing.
Analisis pesaing: Memahami kekuatan dan kelemahan bisnis Anda dibandingkan dengan pesaing adalah elemen penting dari strategi perusahaan. Menurut Mind Tools, banyak perusahaan menggunakan bentuk analisis yang disebut SWOT - yang berarti "kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman" - untuk mengevaluasi faktor-faktor ini. Mengetahui kekuatan perusahaan dan produk Anda memungkinkan Anda lebih fokus saat melakukan pemasaran. Memahami kelemahan Anda membantu Anda mengetahui apa yang harus dihindari dan memungkinkan Anda bersiap untuk memerangi pesan pesaing yang negatif dan kekhawatiran pelanggan.
Lingkungan bisnis: Bagian peluang dan ancaman dari analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi potensi peluang bisnis menghasilkan uang serta ancaman yang dapat membahayakan perusahaan. Jika kebutuhan pasar berkembang selaras dengan penawaran perusahaan Anda, misalnya, memanfaatkan dolar pemasaran dengan pasar ini masuk akal. Jika peraturan baru berdampak negatif pada segmen produk tertentu, analisis membantu Anda menyiapkan strategi untuk mengatasi hambatan.
Strategi Pemasaran
Artikel Ivey Business Journal dengan jelas menggambarkan hubungan yang erat antara strategi perusahaan dan strategi pemasaran. Strategi pemasaran perusahaan digunakan untuk melaksanakan tujuan pemasaran. Jika bisnis bertujuan untuk meningkatkan pangsa pasar, misalnya, strategi pemasaran mungkin termasuk pengeluaran iklan yang agresif dan menguraikan studi penelitian tentang preferensi target pasar untuk digunakan dalam meningkatkan penawaran.
Secara umum, peran pemasaran adalah untuk menarik pelanggan yang tepat ke perusahaan melalui berbagai bentuk penelitian dan promosi perusahaan dan produk yang efektif. Ia melakukannya dengan memanfaatkan banyak faktor SWOT yang sama yang digunakan dalam strategi perusahaan. Pemasaran juga berpusat pada mengkomunikasikan proposisi nilai yang kuat berdasarkan faktor-faktor seperti produk yang kuat, distribusi yang nyaman, dan harga yang bernilai.
