Sponsor adalah aliansi strategis antara perusahaan dan penyelenggara acara untuk meningkatkan visibilitas perusahaan dan membangun kesadaran merek. Memilih acara yang tepat untuk disponsori adalah penting, karena audiensi, peserta, atau pemirsa menjadi lebih terfragmentasi atau "dihancurkan" oleh pilihan gaya hidup, menurut Trevor Slack, pakar manajemen olahraga. Mensponsori acara yang paling cocok bergantung pada pasar gaya hidup yang disediakannya, sehingga perusahaan cenderung mencari peluang yang melengkapi tujuan pemasaran dan anggaran mereka.
Seni dan Budaya
Film, musik, visual, dan seni pertunjukan hanyalah beberapa kegiatan budaya yang dapat dipilih perusahaan untuk disponsori. Acara musik, seperti konser besar-besaran atau pertunjukan artis, adalah beberapa dari sponsor seni dan budaya yang lebih populer, seperti dicatat oleh penulis Teemu Luukka dalam sebuah artikel Helsingin Sanomat. Perusahaan yang mensponsori konser musik pop skala besar dapat memanfaatkan paparan dengan memasukkan logo mereka dalam kampanye promosi konser yang mungkin termasuk papan iklan dan papan nama, iklan tradisional, dan hadiah promosi. Acara yang melayani audiens yang lebih dewasa atau kelas atas, seperti orkestra simfoni atau museum, mungkin memiliki bentuk inklusi logo yang lebih lembut; nama bisnis dapat ditulis pada playbill atau plak, atau ditugaskan ke kamar, sayap atau galeri yang ditunjuk.
Olah raga
Manfaat utama dari sponsor olahraga adalah kemampuan mereka untuk melampaui batasan budaya, bahasa, dan geografis, menurut buku "Komunikasi Pemasaran: Perspektif Eropa." Beberapa aliansi olahraga global yang lebih didambakan adalah dengan Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) dan Komite Olimpiade Internasional (IOC) - kemitraan yang dapat menghasilkan paparan internasional berskala besar untuk merek. Jika perusahaan ingin memasukkan logo mereka di stadion atau di perlengkapan acara olahraga besar, seperti World Series, World Cup, atau Olympic, mereka harus melalui organisasi induk, yang dapat memiliki kebijakan dan persyaratan yang ketat, menurut David. Prosser dalam artikelnya, “Pensponsoran Olah Raga Belum Pernah Begitu Rumit.” Kesepakatan Pensponsoran kaliber ini mungkin membatasi kemampuan perusahaan untuk mengambil manfaat dari kemitraan tambahan dengan liga, klub atau turnamen lokal.
Siaran
Mensponsori siaran televisi adalah kemitraan antara perusahaan dan penyiar independen atau pembuat program. Berita dan cuaca adalah contoh dari beberapa program televisi yang dapat dipilih oleh perusahaan untuk disetujui. Misalnya, perusahaan dapat menandatangani kesepakatan sponsor dengan program cuaca yang memungkinkan mereka untuk mengintegrasikan tempat komersial 15 hingga 30 detik dalam siaran itu. Selain itu, perusahaan penyiaran dapat memungkinkan perusahaan untuk menjalankan tempat komersial mereka sebelum dan sesudah siaran langsung atau penayangan acara khusus, seperti liburan khusus.
Meskipun sponsor penyiaran mungkin tampak sama dengan iklan TV, ada beberapa perbedaan mendasar. Secara khusus, sponsor dapat memberi perusahaan hak untuk bersuara dalam konten program - sesuatu yang tidak diberikan kepada pengiklan reguler. Juga, sponsor mungkin memiliki eksklusivitas atau dialokasikan slot waktu preferensial untuk mengudara tempat komersial mereka, sedangkan pengiklan lain akan dikelompokkan bersama.
