Lingkungan bisnis dapat dipecah menjadi kekuatan tersegmentasi, disebut sebagai demografis, sosial-budaya, politik-hukum, ekonomi dan teknologi. Dalam setiap kekuatan ada serangkaian perubahan dan tren. Perubahan dan tren itu menciptakan kebutuhan baru, atau mengubah atau mengurangi kebutuhan yang ada. Inovasi teknologi saat ini memengaruhi kebutuhan-kebutuhan itu pada langkah yang tidak pernah terdengar. Perubahan secara dramatis memengaruhi pengembangan produk, rencana pemasaran, dan strategi periklanan.
Laju Perubahan
Sepanjang sejarah, laju perubahan teknologi telah lambat, terjadi selama berabad-abad atau dekade. Namun, perubahan teknologi saat ini hanya berjarak beberapa tahun dan beberapa bulan. Internet, telepon pintar, GPS, Facebook, iPod, Konten Streaming dan inovasi lainnya telah terjadi dengan sangat cepat. Seluruh proses pemasaran harus berubah untuk mengakomodasi peningkatan kecepatan ini. Pengadopsi awal mengantre selama berhari-hari untuk menjadi yang pertama membeli barang terbaru, karena menjadi yang pertama memiliki produk baru dapat menjadi simbol status. Program periklanan Anda harus dirancang untuk memanfaatkan aktivitas panik ini dan dengungan yang dibuatnya.
Penghancuran yang kreatif
Hampir setiap perkembangan teknologi baru akan membuat yang sebelumnya menjadi usang. Email dan lampiran mengurangi kebutuhan akan mesin faks. Di mana-mana telepon seluler telah menghilangkan kebutuhan akan bilik telepon umum. Dengan demikian, produk saat ini memiliki siklus hidup yang jauh lebih singkat. Pada gilirannya itu berarti ada lebih penting untuk mendapatkan ke pasar pertama, dan memulihkan biaya pengembangan produk Anda sebelum produk Anda menjadi usang. Ini berarti Anda harus mengeluarkan lebih banyak untuk penelitian dan pengembangan hanya untuk bersaing dengan kompetisi. Produk Anda berikutnya harus dalam pengembangan sebelum yang terbaru Anda bahkan di rak-rak toko.
Iklan
Meskipun Anda masih memerlukan program periklanan tradisional, produk teknologi tinggi juga harus memiliki kehadiran Media Baru yang kuat yang secara unik menarik bagi pelanggan teknologi tinggi Anda. Kehadiran Media Baru menggabungkan periklanan Internet, penggunaan Web 2.0 dan desain web. Iklan mesin pencari dan optimisasi mesin pencari telah terbukti efektif. Iklan bergambar dan iklan spanduk dapat efektif jika didasarkan pada perilaku online sebelumnya. Pemasaran berbasis izin lambat untuk diakumulasikan, tetapi menargetkan pelanggan yang sangat loyal. Iklan seluler mungkin merupakan metode yang paling cepat berkembang. Web 2.0 melibatkan penggunaan situs jejaring sosial, blog, podcasting, dan situs video.
Ranjau darat
Mungkin tantangan terbesar bagi penanda adalah menghindari mentalitas bunker, di mana Anda menolak untuk mengakui bagaimana perubahan teknologi akan memengaruhi Anda, atau Anda gagal melihatnya sama sekali. Kodak pernah menjadi salah satu perusahaan Amerika terkemuka, tetapi kemudian menyatakan kebangkrutan karena gagal memahami bagaimana fotografi digital akan mengubah industri mereka selamanya. Jika Anda adalah pemimpin industri, jangan pernah berasumsi bahwa Anda terlalu besar untuk dipengaruhi oleh teknologi baru. Jangan meremehkan teknologi baru di industri lain, dengan asumsi itu tidak akan berdampak pada industri Anda. Dan jangan pernah berasumsi bahwa teknologi baru hanyalah iseng yang akan berlalu.
