Brief Kreatif
Setiap proyek dimulai dengan cetak biru. Seorang pembangun membutuhkan denah lantai. Seorang penulis membutuhkan garis besar. Direktur kreatif atau biro iklan membutuhkan pengarahan kreatif.
Brief kreatif adalah dokumen yang menjawab pertanyaan spesifik tentang suatu proyek. Format apa yang akan diambil iklan, radio, televisi, web? Siapa audiens target? Publikasi atau stasiun apa yang akan menampilkan iklan? Apa pesan takeaway yang Anda ingin dengar audiens? Berapa banyak uang yang ingin Anda habiskan untuk merancang dan menempatkan iklan? Berapa banyak waktu yang Anda dedikasikan untuk membuat iklan? Apakah Anda memiliki tenggat waktu untuk dipenuhi? Siapa yang akan menghasilkan iklan? Apakah Anda akan merancang iklan atau Anda akan menyewa agen iklan?
Jika Anda memulai tanpa pengarahan kreatif yang menyeluruh, Anda dapat membuang waktu dan uang untuk mendesain ulang iklan sesuai spesifikasi Anda.
Bukti, Tata Letak & Papan Cerita
Setiap media (TV, radio, koran, majalah, surat langsung, iklan luar ruang) akan memiliki spesifikasi sendiri untuk iklan. Misalnya, jika Anda memutuskan untuk beriklan menggunakan outlet cetak seperti majalah dan koran, Anda harus memutuskan publikasi apa yang Anda inginkan untuk menjalankan iklan Anda dan mengikuti spesifikasinya tentang faktor-faktor seperti ukuran, warna, tenggat waktu, dan biaya. Pilih seni yang sesuai untuk iklan Anda dan tuliskan salinan untuk memberi tahu pembaca tentang produk atau layanan Anda. Jaga agar bagian ini ringkas dan langsung pada intinya. Tidak ada yang suka membaca blok besar salinan. Selama periode ini, Anda dapat melewati beberapa bukti untuk menyempurnakan iklan Anda.Jika Anda bekerja dengan agensi, pastikan untuk bernegosiasi berapa putaran perubahan yang akan Anda terima di muka sebelum agensi mulai menagih Anda untuk revisi. Tinjau setiap bukti dengan hati-hati untuk mengonfirmasi bahwa pesan Anda jelas dan berisi informasi yang ingin Anda bagikan dengan pelanggan Anda. Apakah Anda memiliki situs web? Apakah iklan menyertakan nomor telepon, alamat, atau penawaran khusus Anda? Akhirnya, periksa ejaan.
Untuk iklan televisi, produksi dapat menjadi biaya yang mahal dan memakan waktu. Anda akan memerlukan skrip selama setidaknya 30 detik dan mungkin 60. Banyak stasiun televisi memiliki perusahaan produksi in-house yang dapat membantu menghasilkan tempat jika Anda membeli waktu iklan di stasiun mereka. Minta perusahaan produksi untuk membagikan storyboard (skrip dalam bentuk gambar) sehingga Anda dapat memiliki gagasan yang lebih baik tentang bagaimana iklan Anda akan terlihat sebelum Anda mulai membuat film. Sekali lagi, pastikan pesan Anda sangat jelas dan mencakup semua informasi yang ingin Anda sampaikan. Ini akan membantu Anda menghindari harus mensyuting ulang adegan apa pun, yang mahal.
Menyelesaikan Produksi
Setelah merancang dan menyetujui konsep awal iklan Anda, Anda mendekati akhir. Bukti terakhir adalah kesempatan Anda untuk melihat terakhir upaya Anda sebelum beralih ke produksi akhir. Mungkin bermanfaat bagi Anda untuk membawa seseorang yang tidak terlibat dalam proyek untuk memberikan pendapat dan memeriksa ketidakakuratan atau informasi yang membingungkan. Jika Anda bekerja di media cetak, ini dapat disebut sebagai versi resolusi rendah. Jika Anda bekerja dalam film atau video, ini sering disebut sebagai konsep kasar atau edit offline.
Untuk banyak proyek cetak, Anda dapat meminta bukti printer. Ini adalah salinan iklan Anda yang diambil dari mesin cetak printer. Ini akan memungkinkan Anda untuk memeriksa kebenaran warna, masalah ukuran, pemangkasan foto atau hal lain yang dapat mengurangi iklan Anda. Setelah Anda menyetujui bukti printer, kirimkan iklan ke publikasi dan proyek Anda selesai.
Untuk proyek film atau video, konsep offline atau kasar akan memungkinkan Anda untuk mendengarkan dan menonton segala perubahan atau koreksi yang dilakukan sebelum masuk ke proses pengeditan akhir. Jika proyek disetujui, editor akan membuat revisi akhir, termasuk grafik atau judul apa pun, dan akan merekam dan mencampur talenta suara dan tempat tidur musik untuk memastikan produk akhir siap disiarkan.
