Sekali waktu, pertanyaannya bukan apakah beriklan di media cetak, tetapi di mana, seberapa besar dan seberapa sering. Kemudian datanglah radio dan TV, dengan peluang audio dan visual untuk meminta seorang bintang menyanyikan pujian untuk produk Anda. Pada 1980-an, internet pemula menjadi pesaing untuk mengiklankan dolar. Sementara itu, pengirim surat langsung menjangkau pembuat keputusan melalui surat. Akan menjadi satu dekade sebelum Asosiasi Agen Iklan Amerika menyatakan bahwa kampanye pemasaran terpadu (IMC), menerapkan pesan yang konsisten di berbagai media, adalah strategi pemasaran yang ideal.
Cetak Tidak Begitu Tradisional
Beberapa akan memberi tahu Anda bahwa cetak adalah dinosaurus, sudah ketinggalan zaman dan tidak lagi digunakan di dunia tempat semua orang hidup dengan perangkat digital. Namun, media cetak hidup dan sehat. Bukan hanya iklan cetak, tetapi semua materi cetak yang membantu tenaga penjualan menutup penawaran mereka.
Orang-orang masih berlangganan publikasi bisnis, hobi dan impian mereka dan senang menerimanya melalui pos. Mereka suka memegangnya di tangan dan membalik halaman. Rasanya jauh lebih solid dan substansial daripada "membalik halaman" di layar komputer.
Sulit untuk menyebut rencana pemasaran yang sepenuhnya terintegrasi tanpa beberapa jenis cetak. Alih-alih menutup, outlet cetak hanya menambahkan opsi digital, dan untung dengan menjual langganan untuk mengaksesnya.
Radio dan TV
Radio menawarkan manfaat berbeda dengan mudah ditargetkan ke area lokal pasar pengiklan. Stasiun radio mengetahui demografi mereka, dan pembeli media dapat memilih yang sesuai dengan target audiens mereka. Misalnya, jika produk Anda menarik bagi keluarga muda, stasiun "old oldies" mungkin bukan tempat untuk mempromosikannya.
TV sangat ideal untuk pabrikan terkenal yang ingin memperkuat merek mereka atau mengumumkan produk atau promosi baru. Jangkauannya yang luas memastikan bahwa beberapa audiens yang besar akan menjadi penggemar produk, dan yang lain mungkin mencobanya.
Anggaran yang lebih kecil dengan produk yang tepat mungkin cocok untuk TV larut malam, yang jauh lebih murah daripada slot waktu-utama. Bahkan iklan-iklan sendiri meneriakkan anggaran yang rendah, tetapi dilihat dari berapa banyak alat memasak "revolusioner", alat luar dan alat bantu tidur yang dijual dengan cara ini, ia bekerja untuk produk yang tepat.
Direct Mail dan Email
Sejarah pemasaran surat langsung kembali setidaknya ke 1872 ketika Aaron Montgomery Ward mengirimkan "katalog" satu halaman ke rumah dan orang-orang mulai membeli dari itu.
Mailer yang sukses menggunakan data digital dan info penjelajahan internet untuk menunjukkan email mereka kepada mereka yang paling mungkin tertarik, menurut Asosiasi Data dan Pemasaran.Mereka menggunakan grafik tebal yang didukung dengan statistik, dan menjaga pesan tetap pendek dan to-the-point. Itu bukan email sampah bagi audiens yang tepat.
Pemasaran melalui email adalah cara lain untuk menjangkau pembeli yang data sarankan untuk tertarik pada produk Anda. Itu juga bergantung pada riset internet untuk menemukan pelanggan potensial terbaik. Orang-orang menerima banyak "spam" atau email yang tidak diminta, jadi pemasar harus membuatnya menarik dengan ide-ide berani dan grafik yang menarik.
Iklan Internet yang Ditargetkan
Masuk akal untuk menjangkau orang-orang di tempat mereka berada, dan untuk dunia yang terhubung ini, itu adalah internet, bukan? Masalahnya, internet telah menjadi seperti jalan raya yang penuh dengan hambatan. Dengan iklan yang muncul terus menerus, dan iklan banner berkedip, pengguna belajar untuk menghilangkan "kekacauan". Dan hal terakhir yang Anda inginkan adalah iklan Anda berada di antara kekacauan.
Dengan iklan bayar per klik, Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda. Jika tidak ada yang mengklik, Anda tidak keluar uang.
Ketika internet hanyalah salah satu bagian dari rencana terpadu, profesional yang memahami cara menggunakan pemasaran internet dapat merekomendasikan tempat dan cara mengiklankan dan memanfaatkan iklan Anda yang lain sehingga semuanya bekerja bersama.
Pemasaran media sosial
Pemasaran media sosial adalah tambahan yang bagus, tetapi seharusnya tidak menjadi satu-satunya metode pemasaran Anda. Jadi bagaimana jika Anda memiliki halaman Facebook? Di suatu tempat, Anda harus memberi tahu orang-orang untuk pergi ke halaman Anda.
Media sosial memakan waktu. Idealnya, itu harus diperbarui setiap hari sehingga orang akan sering memeriksanya. Anda perlu posting terus menerus, sebuah blog yang sering berubah dan memperbarui foto.
Jika Anda tidak punya waktu untuk melakukan semua itu, Anda dapat menyewa spesialis media sosial; seseorang yang mengerti apa yang bisa dan tidak bisa dilakukan media sosial.
Situs Web Profesional
Banyak perusahaan yang memasang halaman Facebook percaya itu dapat menggantikan situs web. Yakinlah, itu tidak bisa. Situs web menetapkan legitimasi perusahaan. Dan bukan sembarang situs web. Itu harus dilakukan secara profesional, dikemas dengan informasi, panjang beberapa halaman dan mudah dinavigasi.
Situs web bukanlah sesuatu yang dapat Anda lakukan sendiri kecuali jika Anda seorang perancang web. Ini rumit dan butuh waktu. Tetapi ini penting.
Hubungan Masyarakat
Jika Anda bekerja dengan grup pemasaran yang tidak menawarkan hubungan masyarakat, mereka mungkin meninggalkan hubungan masyarakat (PR) dari IMC Anda. Itu salah.
PR dapat membuat Anda mendapatkan publisitas dengan cara yang tidak Anda dapatkan sendiri. Tetapi PR tidak hanya menulis siaran pers. Profesional kemudian harus mendapatkan siaran pers Anda di depan editor publikasi yang dibaca pelanggan potensial Anda.
Tetapi editor mendapat ratusan siaran pers setiap hari. Sering kali, profesional PR perlu memanggil para editor dan meyakinkan mereka untuk menarik Anda keluar dari tumpukan. Maka mereka harus siap memberikan informasi tambahan dan Anda, untuk wawancara.
Pemasaran Satu-ke-Satu
Meyakinkan orang satu per satu bisa menjadi bentuk pemasaran yang mahal dan menghabiskan waktu. Panggilan penjualan adalah salah satu metode tersebut. Tetapi metode lain dapat membantu Anda menjangkau banyak pelanggan dengan cepat.
Pameran dagang dan konvensi dikemas dengan audiens target Anda yang sekarang dapat memandang bisnis Anda. Sekarang mereka mengenal Anda, dan Anda tampak lebih bisa dipercaya.
Seorang PR yang baik juga dapat merencanakan acara untuk Anda, apakah itu penandatanganan buku atau ceramah yang Anda berikan. Mereka akan mengundang pelanggan dan media yang ditargetkan yang ideal. Anda akan berada di sana untuk menyapa semua orang, berjabat tangan dan berjejaring dengan semua orang di sana. Bagikan kartu nama Anda, ceritakan manfaat Anda dan bagikan materi cetak.
Itulah cara Anda mengintegrasikan rencana pemasaran Anda dan menggunakan banyak media untuk keuntungan penuh.
