Konsep iklan TV adalah cerita, tema, dan ide di balik iklan. Proses biasanya dimulai dengan ide atau konsep dan kemudian ditulis sebagai naskah. Script tersebut kemudian storyboard, dan setiap tembakan dipetakan dan direncanakan. Dari sana, produser dan sutradara akan menerjemahkan konsep menjadi produk akhir dengan menambahkan semua elemen produksi. Konsep komersial TV tidak sulit untuk dibuat, tetapi menciptakan konsep yang efektif yang akan menggairahkan pemirsa.
Teliti produk. Sebelum pekerjaan kreatif apa pun dapat dimulai, tim kreatif perlu memahami produk yang mereka jual. Tim kreatif perlu memeriksa produk, melihat materi penjualan, dan berbicara dengan manajer pemasaran. Manajer pemasaran akan memberi tahu tim kreatif tentang siapa produk ini dirancang dan demografi audiens target iklan. Misalnya, iklan dapat dirancang untuk menargetkan wanita berusia 25-35 tahun.
Brainstorm sebuah konsep. Tulis ide, gambar, dan cerita yang muncul di benak Anda tentang produk tersebut. Iklan harus menyertakan informasi produk yang relevan, seperti fitur dan manfaat. Konsep ini juga harus menarik bagi orang-orang dalam demografi yang ditargetkan. Misalnya, jika audiens target adalah wanita berusia antara 25 dan 35, iklan yang menampilkan pria dengan senjata, truk rakasa, dan model dalam bikini tidak akan sesuai. Iklan harus sesuai dengan target audiens. Dalam hal ini, iklan yang menampilkan seorang wanita mandiri berusia akhir 30-an mungkin lebih tepat.
Sorot fitur-fiturnya. Iklan harus menampilkan produk dalam aksi. Iklan harus menunjukkan kepada orang-orang dari target demografi yang menikmati menggunakan produk. Sebagai contoh, sebuah iklan mobil mungkin memperlihatkan seorang ayah mundur dari jalan masuk sebuah rumah. Saat ia kembali, ia menggunakan kamera tampak belakang mobil (fitur yang disorot) untuk menghindari berlari di atas sepeda putranya. Iklan mobil juga dapat memperlihatkan ayah mengemudi sementara anak-anak duduk diam di kursi belakang menikmati film di headphone dan layar drop-down.
Maksimalkan potensi kreatif medium. TV pertama adalah media visual dan auditori kedua. Televisi memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan cerita pendek. Sebagian besar iklan televisi dibingkai sebagai cerita. Saat melakukan brainstorming, pertimbangkan cerita apa yang bisa diceritakan tentang produk tersebut. Misalnya, sebuah iklan untuk restoran takeout mungkin menampilkan seorang wanita muda lajang yang bergegas tentang harinya, memanggil semua teman-temannya untuk mengingatkan mereka tentang pesta makan malam yang dia adakan di malam hari. Seiring berjalannya hari, semakin banyak hal yang salah, dan dia menyadari bahwa dia tidak punya waktu untuk menyiapkan makan malam. Dia panik tetapi kemudian ingat restoran takeout. Dia menelepon dan memesan, dan dalam beberapa menit makanan lezat tiba dengan panas. Dia menaruh makanan ke piring dan mereka ke dalam oven. Teman-temannya tiba, dia melayani mereka, dan mereka semua menikmati makanan. Tidak ada yang lebih bijak bahwa dia tidak memasak sendiri, menekankan rasa buatan rumah dari restoran takeout.
Storyboard komersial. Setelah konsep dan cerita telah ditulis, storyboard tentang konsep tersebut harus dibuat. Papan cerita adalah karya seorang seniman; di biro iklan, ini biasanya dilakukan oleh direktur seni. Storyboard adalah serangkaian atau urutan gambar yang menunjukkan setiap bagian dari cerita atau iklan. Papan cerita biasanya memiliki dialog (skrip) yang ditulis di bawah setiap bingkai. Storyboard menyerupai strip komik dalam banyak hal. Cobalah mengatur waktu cerita agar sesuai dengan batasan waktu iklan, biasanya 30 detik.
Dapatkan persetujuan. Kumpulkan tim pemasaran dan anggota senior dari tim kreatif, dan berikan konsep tersebut kepada mereka. Uraikan mengapa iklan ini akan efektif dalam menjual produk kepada audiens target. Konsep komersial kemudian disetujui dan dikirim untuk diproduksi.
