Adalah umum untuk mendengar seorang pelaku bisnis berbicara tentang "garis bawah" sebagai alasan untuk mengatakan "tidak" pada suatu kemungkinan. "Intinya" adalah tentang uang atau laba atas investasi: berapa biaya sesuatu dibandingkan dengan berapa banyak itu akan dihasilkan. Kadang-kadang "garis bawah" digunakan untuk menjelaskan mengapa perusahaan membuat pilihan yang tampaknya mengabaikan manfaat atau kebajikan sosial. Menutup sekolah karena kekurangan anggaran mungkin didasarkan pada "garis bawah," meskipun memaksa siswa untuk bepergian ke luar lingkungan mereka dan menghadiri sekolah di ruang kelas yang lebih ramai, misalnya."Garis bawah ganda" (2BL) mempertimbangkan konsekuensi finansial dan sosial sebelum sampai pada keputusan bisnis.
Sejarah
Istilah "garis bawah ganda" tumbuh dari konsep yang dikembangkan Jed Emerson di Harvard Business School. Seorang rekan senior dengan William dan Flora Hewlett Foundation dan David and Lucille Packard Foundation pada 2007, Emerson menciptakan istilah "proposisi nilai campuran" dan "campuran pengembalian investasi." "Blended" mencakup lebih dari pertimbangan finansial, seperti pengembalian sosial dan lingkungan atas investasi. Karyanya telah mengarah pada tren investasi yang disebut "investasi yang bertanggung jawab secara sosial," atau memegang "garis bawah ganda."
Kewirausahaan Sosial
Pengusaha sosial menggunakan garis bawah ganda. Mereka mencari modal ventura dari dana investasi yang bertanggung jawab secara sosial untuk memulai bisnis inovatif yang juga mencapai perubahan sosial yang positif. Kadang-kadang ini terjadi melalui kemitraan strategis antara perusahaan nirlaba dan organisasi nirlaba. Roberts Enterprise Development Fund adalah salah satu organisasi yang melacak dan mendorong kolaborasi semacam ini.
Penyebab Pemasaran
Pendekatan lain untuk mempertimbangkan garis bawah ganda adalah pemasaran. Ketika Anda membeli sekaleng sup Campbell yang berlabel kanker payudara merah muda pada label, Anda telah menemukan contoh pemasaran penyebab. Beberapa sen dari hasil penjualan sup berkomitmen untuk mendanai pekerjaan untuk mengalahkan kanker payudara. Ini membantu penyebab sekaligus menciptakan kesan positif tentang Campbell sebagai perusahaan yang peduli.
Usaha Mikro
Usaha mikro adalah bisnis baru yang sangat kecil yang hanya membutuhkan beberapa individu untuk beroperasi. Mereka telah menjadi solusi yang populer dan disarankan bagi individu-individu transisi, keluarga dan bahkan komunitas yang sedang transisi keluar dari kemiskinan generasi sistemik yang parah. Karena usaha mikro baru dapat dibuka untuk jumlah uang yang relatif kecil (secara teknis, di bawah $ 35.000 pada 2009) dan karena kisah orang-orang yang ingin memulai sering kali menarik, organisasi seperti Kiva telah dapat menghubungkan investor- peminjam dengan calon pelaku usaha mikro. Pinjaman diperlakukan sebagai investasi nyata dalam bisnis nyata. Mereka diatur dengan kewajiban pembayaran dan jadwal. Ini adalah pendekatan yang disadari secara sosial untuk menghasilkan uang, mengambil garis bawah ganda dengan sangat serius.
Kedermawanan
Filantropi selalu mencari garis bawah ganda. Pembuat hibah mendanai organisasi layanan nirlaba untuk menghasilkan solusi inovatif untuk masalah sosial yang serius. Pertimbangan garis bawah ganda datang ketika proposal untuk menerima hibah diteliti. Organisasi pendanaan tidak hanya ingin memastikan bahwa proyek tersebut akan berhasil sesuai rencana, tetapi juga mengevaluasi rekam jejak dan kapasitas fiskal organisasi nirlaba untuk memastikan bahwa ia akan dapat mengelola hibah setelah proyek selesai. diberikan. Bahkan ada tren baru dalam filantropi yang disebut "filantropi ventura" yang mengambil pemikiran garis bawah ganda dengan serius, sambil menjamu risiko yang signifikan.
Potensi
Garis bawah ganda mungkin tidak cukup jauh. Ini terlihat pada pengembalian investasi baik dari perspektif keuangan dan sosial. Namun, sekarang ada pendekatan bottom-line yang diperluas dan lebih kompleks yang memperhitungkan tiga faktor. Ketika pertimbangan keuangan, sosial dan lingkungan diambil bersama sebelum membuat keputusan bisnis atau filantropis, garis bawah ganda menjadi garis bawah tiga.
