Propaganda dan iklan modern dikembangkan pada akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20 karena meningkatnya produksi massal dan peristiwa politik historis. Sejak saat itu, pentingnya keduanya terus meningkat di Amerika Serikat dan di seluruh dunia. Industri komunikasi yang terus berkembang menyatukan kembali baik propaganda maupun iklan modern, tetapi penting untuk dipahami bahwa kedua gagasan ini memengaruhi perilaku dan sikap penduduk secara berbeda.
Definisi Propaganda
Propaganda telah memperoleh pandangan negatif yang kuat di abad ke-20 karena hubungannya dengan metode manipulatif dan jingoistik dan penggunaannya yang menonjol selama kedua Perang Dunia. Namun, definisi asli propaganda bersifat netral dan hanya didefinisikan pada bentuk komunikasi yang tujuan utamanya adalah untuk mempengaruhi sikap sekelompok orang terhadap suatu tujuan atau posisi yang menguntungkan diri sendiri. Propaganda digunakan untuk mempromosikan berbagai topik seperti rekomendasi kesehatan masyarakat, mendorong warga untuk berpartisipasi dalam sensus atau pemilihan umum, atau pengumuman layanan publik lainnya yang mendorong orang ke arah perilaku yang bermanfaat bagi masyarakat seperti melaporkan kejahatan dan menghindari minum dan mengemudi.
Definisi Periklanan Modern
Definisi sederhana dari iklan modern adalah bahwa itu adalah bentuk komunikasi yang digunakan untuk mendorong perilaku konsumen. Ini bertujuan untuk meyakinkan pemirsa, pembaca atau pendengar untuk mengambil tindakan terhadap suatu produk, ide atau layanan. Iklan biasanya dibayar oleh sponsor dan dapat dilihat melalui berbagai media termasuk surat kabar, majalah, televisi, radio, surat langsung, poster, situs web, pesan teks dan email. Iklan komersial paling sering menggunakan "pencitraan merek", pengulangan gambar dan pesan yang konsisten, untuk meningkatkan konsumsi atau penggunaan produk atau layanan klien mereka. Pengiklan non-komersial seperti partai politik, kelompok kepentingan, organisasi keagamaan, dan lembaga pemerintah membelanjakan dana untuk mengiklankan ide daripada produk.
Kesamaan
Baik propaganda maupun iklan bertujuan untuk membujuk masyarakat untuk mengambil tindakan. Banyak metode persuasi yang digunakan dalam propaganda dan kampanye iklan adalah sama. Pengetahuan tentang prinsip-prinsip periklanan dan perilaku konsumen sangat penting untuk kampanye propaganda yang efektif bahkan jika tidak ada produk atau layanan konsumen yang dijual.
Perbedaan
Sementara propaganda menyajikan upaya untuk mempengaruhi audiens melalui emosi, iklan melakukannya melalui informasi. Dalam propaganda, seorang konsumen akan membeli sebuah ide berdasarkan keterikatan emosionalnya, sementara iklan akan mendorong seorang konsumen untuk membeli suatu produk atau layanan berdasarkan pada fakta-fakta yang ditekankan secara spesifik. Propaganda menyajikan fakta dengan sangat selektif untuk mendorong perilaku tertentu dan mungkin menggunakan pesan yang sangat emosional untuk menghasilkan reaksi mendalam, sementara iklan bertujuan menciptakan respons rasional dari konsumen terhadap informasi yang diberikan tentang produk atau layanan. Dalam propaganda, perubahan sikap adalah tujuan utama, sementara iklan diterapkan untuk mempromosikan perilaku konsumen. William Randolph Hearst, taipan surat kabar Amerika, mengatakan bahwa "publisitas yang sah adalah penyebaran informasi yang benar, atau fakta, tentang sebab atau kondisi apa pun yang menarik atau penting bagi orang pada umumnya" sementara "propaganda adalah pemberian (atau perekrutan dari) pendapat, argumen, atau permintaan untuk membujuk orang pada umumnya untuk memercayai apa yang beberapa individu, kelompok individu atau organisasi ingin mereka percayai, untuk keuntungan finansial atau lainnya dari individu, grup atau organisasi yang memberikan (atau merekrut) propaganda. ”
