Iklan dan sponsor sebenarnya adalah istilah berkorelasi yang memiliki banyak tumpang tindih dalam aplikasi pemasaran praktis. Periklanan adalah pengiriman nonpersonal dari pesan iklan berbayar melalui beberapa bentuk media massa. Sponsor berbayar umumnya berbicara untuk perusahaan yang membayar media tertentu untuk menggunakan ruang atau waktu untuk penempatan iklan. Sponsor acara adalah bentuk sponsor yang unik di mana perusahaan membayar untuk membantu mendanai acara dengan imbalan menyebutkan sponsor.
Dasar-dasar Periklanan
Richard F. Taflinger dari Washington State University mencatat dalam diskusi panjangnya "A Definition of Advertising," bahwa periklanan harus memenuhi tiga kriteria spesifik. Pertama, itu adalah pesan berbayar, yang berarti perusahaan sponsor membayar waktu atau ruang untuk mengirimkannya. Kedua, disampaikan melalui media massa (mis. TV, radio, majalah, koran, Internet). Ketiga, upaya untuk membujuk. Hubungan masyarakat, meskipun serupa, secara teknis tidak beriklan karena perusahaan tidak menggunakan ruang media dalam PR.
Lebih Banyak Tentang Periklanan
Media tradisional yang digunakan dalam periklanan adalah TV dan radio (siaran), majalah dan surat kabar (cetak) dan, yang terbaru, Internet. Perusahaan besar secara rutin menggunakan satu atau lebih dari media ini, sedangkan usaha kecil biasanya harus mencari opsi yang paling murah. Media pendukung lainnya, seperti papan iklan, transit, item khusus, direktori, dan banyak media niche lainnya, sering digunakan untuk lebih memperkuat kampanye iklan perusahaan. Perusahaan menyusun tujuan, strategi, dan anggaran dan kemudian membayar untuk mengirimkan pesan iklan melalui berbagai media, berusaha mendorong segmen pelanggan tertentu untuk membeli.
Dasar-dasar Pensponsoran
Ketika agen periklanan dan media merujuk pada sponsor, mereka biasanya berbicara tentang perusahaan atau organisasi yang membayar untuk membeli ruang media. Dengan demikian, penggunaan sponsor secara umum mengacu pada sponsor berbayar dari pengiriman pesan iklan. Bahkan, Taflinger membahas konteks hukum pengungkapan sponsor di media. Federal Trade Commission (FTC) memiliki pengawasan terhadap praktik periklanan yang etis dan mensyaratkan bahwa pesan iklan memiliki perbedaan yang jelas dari konten media melalui pengungkapan sponsor. Misalnya, pembaca surat kabar harus mengetahui perbedaan antara konten media dan penempatan iklan melalui pelabelan iklan yang jelas, biasanya memperhatikan sponsor. Ini membuat jelas bagi pembaca pesan tidak didukung oleh media tetapi dibayar oleh sponsor.
Sponsor Perusahaan atau Acara
Sponsor perusahaan didefinisikan oleh Kamus Bisnis sebagai "dukungan finansial dari program atau proyek kepentingan publik oleh perusahaan, sebagai sarana untuk meningkatkan citra perusahaannya." Sponsor perusahaan atau acara adalah bentuk periklanan yang lebih spesifik. US Legal sebenarnya menggunakan frasa "bentuk iklan" dalam definisi sponsor perusahaan. Perusahaan terkadang mensponsori acara amal atau kegiatan komunitas untuk membangun citra mereka sebagai perusahaan yang bertanggung jawab secara sosial. Lainnya mensponsori acara atau kegiatan besar untuk terhubung dengan audiens yang ditargetkan di acara tersebut atau melihat melalui liputan media.
