Penggunaan iklan etis adalah salah satu cara pasti bagi perusahaan untuk menunjukkan bahwa mereka menghargai kebutuhan pelanggan mereka. Termasuk sikap moral dalam periklanan mereka memberikan konsumen informasi tentang perusahaan apa yang ingin mereka dukung dan perusahaan mana dari siapa mereka lebih suka menahan uang mereka. Orang-orang sangat ingin membuat perbedaan di dunia, dan menggunakan produk dari perusahaan etis adalah salah satu cara sederhana untuk menunjukkan bahwa mereka peduli. Meskipun setiap orang memiliki masalah yang ingin mereka dukung, penting bagi merek untuk mengikuti beberapa pedoman yang diterima secara umum ketika menyetujui kampanye iklan.
Masalah dengan Dinamika Gender
Sementara merek fashion kelas atas mungkin yang paling bersalah dalam memproduksi iklan tidak etis yang menggambarkan perempuan sebagai objek, subjek masih memiliki frekuensi yang menjengkelkan. Gagasan bahwa perempuan adalah manusia, bukan alat peraga, bahkan menjadi subjek kampanye iklan yang digerakkan oleh etika itu sendiri, #WomenNotObjects. Industri periklanan telah lama bersalah atas objektifikasi perempuan, tetapi semakin banyak perusahaan mengubah citra mereka dengan memperlakukan perempuan dalam iklan mereka dengan jumlah perwakilan yang sama.
Bermain Cepat dan Lepas dengan Kebenaran
Kebenaran dalam beriklan kadang-kadang bisa tampak seperti sebuah oxymoron. Perusahaan ingin meyakinkan konsumen untuk membeli produk mereka, yang secara alami membuat mereka enggan mengungkapkan aspek negatif dari merek mereka. Federal Trade Commission mensyaratkan bahwa semua iklan harus jujur dan tidak menyesatkan, namun perusahaan di masa lalu telah mengesampingkan kebenaran dengan banyak produk seperti produk tembakau, alkohol, dan obat-obatan bebas. Sementara perusahaan mengikuti surat undang-undang dalam banyak kasus, beberapa merek masih menggunakan etika yang dipertanyakan dan mengguncang masalah besar dengan menekankan fakta-fakta tertentu tentang produk mereka sementara mengecilkan yang lain.
Mempromosikan Kesetaraan Sosial
Kesetaraan sosial dalam periklanan telah mulai berlaku dalam beberapa tahun terakhir, terutama dalam iklan sereal yang menampilkan pasangan ras campuran. Sementara protes terhadap langkah progresif ini oleh segmen tertentu dari populasi adalah vokal, lebih banyak perusahaan menunjukkan keluarga keluar dari norma periklanan tradisional sekarang. Pasangan campuran ras, pasangan gay dengan keluarga dan bahkan lesbian yang mencari cinta di situs kencan diperlakukan sebagai bagian dari masyarakat daripada sebagai kelompok pinggiran, mungkin dalam upaya untuk lebih dekat mencerminkan basis pelanggan perusahaan atau hanya untuk menarik etika konsumen -minded.
Klaim dan Manfaat Kesehatan
Dari vitamin hingga minuman beralkohol, beragam produk yang diiklankan memengaruhi kesehatan konsumen. Perusahaan memiliki kewajiban moral, etika, dan hukum untuk memiliki bukti kuat atas klaim kesehatan yang mereka buat untuk produk mereka dalam kampanye iklan apa pun. Dari lensa kontak hingga produk penurunan berat badan, pabrikan harus membuat studi yang membuktikan klaim yang mereka buat atau berisiko hukuman berat dari Komisi Perdagangan Federal dan reaksi balik dari konsumen tidak disukai ketika perusahaan membuat klaim tidak etis.
