Periklanan memberi bisnis alat yang mereka butuhkan untuk menciptakan kesadaran konsumen akan produk dan layanan mereka dan - pada akhirnya - untuk meningkatkan penjualan. Bisnis memiliki peluang untuk memilih dari beberapa jenis iklan, termasuk iklan cetak, iklan siaran, iklan digital dan Iklan luar ruangan. Sementara masing-masing jenis ini menyajikan pro sendiri, pengiklan yang cerdas memilih satu jenis atau kombinasi jenis yang paling sesuai dengan produk perusahaan, target konsumen dan anggaran iklan.
Iklan cetak
Iklan cetak mencakup iklan yang ditempatkan di koran, majalah, dan buletin. Iklan cetak dapat dipublikasikan sebagai iklan bergambar di sebelah konten editorial biasa atau sebagai daftar iklan baris. Meskipun jumlah orang Amerika yang secara teratur membaca koran menurun, bisnis dapat membeli iklan di surat kabar dengan sirkulasi nasional atau lokal untuk mencapai hasil yang diinginkan. Majalah dan buletin memiliki umur yang lebih panjang daripada surat kabar; mereka biasanya berbaring selama berbulan-bulan di mana mereka dapat dilihat.
Iklan Siaran
Iklan siaran mencakup iklan di radio dan televisi. Bisnis membeli tempat iklan lokal atau nasional di stasiun pilihan mereka dan kemudian membuat iklan pendek, yang disiarkan ke pemirsa dan pendengar. Meskipun pendirian banyak stasiun TV dan radio telah menyebabkan fragmentasi pemirsa, media iklan siaran masih memiliki jangkauan yang lebih luas daripada media iklan cetak. Metrik pengukuran pemirsa untuk TV dan radio sudah tersedia, artinya bisnis dapat menentukan stasiun dengan jumlah pemirsa atau pendengar tertinggi, serta memperkirakan efektivitas iklan.
Iklan luar ruangan
Beriklan di luar rumah mencakup memasang iklan di papan iklan yang didirikan secara strategis di sepanjang jalan raya, dipasang di gedung, atau diletakkan di eksterior dan interior kendaraan bisnis seperti taksi dan bus. Menurut Asosiasi Iklan Luar Ruang Amerika, bisnis iklan luar ruang menargetkan konsumen di wilayah geografis tertentu. Dibandingkan dengan iklan televisi, iklan luar ruang tidak mahal, sehingga sangat cocok untuk usaha kecil dengan anggaran iklan terbatas.
Periklanan Internet
Iklan digital, online, atau Internet menggunakan teknologi Internet seperti situs media sosial, email, dan mesin pencari untuk menyampaikan pesan promosi kepada pelanggan yang ditargetkan. Jenis iklan yang berkembang pesat ini diperkirakan akan menunjukkan peningkatan 38 persen pada tahun 2018, dengan Statista, portal online untuk statistik, melaporkan bahwa pengeluaran iklan internet akan mencapai $ 82,24 miliar pada tahun 2018, naik dari $ 50,71 miliar pada tahun 2014. Iklan internet cocok untuk bisnis yang menargetkan audiens yang muda, berpendidikan baik, dan mengerti teknologi. Pada 2014, Pew Research Center menetapkan bahwa 97 persen orang berusia antara 18 hingga 29 tahun dan 93 persen orang berusia antara 30 hingga 49 tahun aktif menggunakan Internet.
Jenis Iklan Lainnya
Penempatan produk dan pemasaran jarak jauh adalah teknik periklanan alternatif yang dapat digunakan oleh bisnis. Penempatan produk melibatkan mempromosikan produk melalui penampilan di film atau televisi. Misalnya, produsen minuman ringan dapat membuat kesepakatan dengan perusahaan film sehingga para aktor difilmkan meminum produknya dan bukan dari pesaing dalam film yang akan datang. Jenis ini penempatan produk bermanfaat bagi bisnis yang menjual barang mewah. Menampilkan logo perusahaan pada seragam tim bisbol lingkungan adalah pendekatan branding yang murah dan terjangkau yang cocok untuk bisnis lokal.
Telemarketing melibatkan agen penjualan yang melakukan panggilan langsung ke pelanggan yang sudah ada dan calon pelanggan untuk memberi tahu mereka tentang produk atau layanan perusahaan. Karena pemasaran jarak jauh bersifat interaktif, bisnis dapat menggunakannya untuk mengembangkan hubungan dengan pelanggan.
