Berapa banyak orang yang Anda kenal yang suka menonton iklan TV? Jumlahnya mungkin cukup kecil dan menyusut.Dengan banyak kendaraan promosi lain yang dapat dipilih, termasuk iklan online, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung, usaha kecil tidak harus memilih iklan TV sebagai cara untuk berkomunikasi dengan audiens target mereka. Bahkan, ada sejumlah kerugian pada iklan TV yang harus diperhatikan oleh usaha kecil sebelum mengembangkan rencana pemasaran mereka.
Keuntungan dan kerugian dari iklan TV dapat bervariasi berdasarkan pada apa yang ingin dicapai oleh bisnis. Sebelum mulai membuat iklan TV untuk bisnis kecil Anda, luangkan waktu untuk mengevaluasi tujuan Anda untuk promosi. Jika Anda ingin menjangkau khalayak luas dengan pesan umum, maka iklan TV mungkin merupakan cara untuk menemukan kesuksesan. Namun, jika Anda tertarik untuk sangat menargetkan pesan Anda karena banyak bisnis saat ini, ada kemungkinan cara yang lebih baik untuk menghabiskan anggaran pemasaran Anda.
Berurusan dengan Kurangnya Penargetan
Salah satu kelemahan utama dari iklan TV adalah kurangnya penargetan. Sementara iklan TV adalah cara terbaik bagi perusahaan untuk menjangkau audiens yang besar dan beragam, ini bukan cara yang efektif untuk menargetkan segmen audiens spesifik yang dilayani bisnis. Dengan kurangnya penargetan, bisnis tidak memiliki opsi untuk mengasah pesan mereka dan memastikannya berbicara dengan masalah khusus yang dihadapi pelanggan ideal mereka. Sebaliknya, dengan iklan TV, banyak organisasi resor untuk mempromosikan pesan merek dan produk yang lebih umum yang tidak beresonansi juga. Selain itu, jadwal pemrograman sering berubah, sehingga sulit untuk menjadwalkan iklan Anda sesuai dengan acara tertentu di saluran utama.
Menghadapi Iklan Pesan Sekilas
Iklan TV memiliki tugas yang sulit: Mereka harus mendiskusikan masalah yang dihadapi konsumen, menunjukkan nilai produk atau layanan Anda, membedakannya dari penawaran yang bersaing dan menunjukkan kredibilitas perusahaan Anda, semua dalam waktu 15 hingga 30 detik. Sulit untuk mengomunikasikan banyak informasi secara efektif dalam waktu sesingkat itu. Jika pemirsa mendengarkan dan menonton seluruh iklan, yang jarang terjadi dengan sendirinya, ia tidak punya banyak waktu untuk mencerna informasi sebelum iklan berakhir. Kejelasan pesan dapat dengan mudah hilang dalam waktu singkat yang didedikasikan untuk iklan.
Mengelola Biaya Tinggi
Bukan rahasia lagi bahwa iklan TV tidak murah. Bahkan, organisasi dapat menghabiskan beberapa ratus ribu dolar untuk membuat dan mendistribusikan iklan. Memproduksi iklan TV membutuhkan penulis naskah, aktor, editor film, dan agensi periklanan. Nilai produksi sangat penting ketika mencoba membuat iklan yang menonjol dan benar-benar menarik perhatian konsumen. Membeli waktu tayang bisa menjadi seni yang rumit, karena perusahaan biasanya tidak menayangkan iklan mereka hanya sekali. Pengulangan adalah kunci untuk menyampaikan pesan di TV, jadi organisasi harus hati-hati memilih di mana, kapan dan seberapa sering untuk menayangkan iklan mereka, yang semuanya ditambahkan di departemen anggaran. Iklan pada jam tayang utama harganya jauh lebih mahal daripada iklan yang berjalan di tengah malam, tetapi bahkan iklan itu datang dengan label harga besar.
Mendapatkan Perhatian Penonton
Banyak pemirsa yang tidak menikmati menonton iklan. Pemirsa sering mengubah saluran selama jeda iklan. Beberapa mengecilkan volume selama iklan dan melakukan kegiatan lain, seperti berbicara di telepon. Yang lain menggunakan waktu komersial untuk mengambil camilan atau menggunakan kamar mandi, melewatkan iklan sepenuhnya. Selain itu, akhir-akhir ini, banyak orang tidak menonton TV sama sekali, alih-alih mengalirkan acara mereka secara online atau menontonnya di penyedia layanan media komersial bebas seperti Netflix. Akibatnya, bisnis kehilangan sebagian besar pemirsa hanya karena mereka tidak lagi menonton TV.
