Email dan buletin cetak sering menjadi bagian dari strategi pemasaran perusahaan. Tetapi mereka tidak selalu merupakan solusi terbaik untuk mengirimkan pesan Anda kepada pelanggan atau prospek untuk meyakinkan mereka untuk membeli. Mengetahui kerugiannya adalah kunci untuk memutuskan apakah ada yang bisa membantu meningkatkan penjualan dan memberi tahu pembaca tentang apa yang Anda tawarkan, atau jika mereka menggunakan waktu, uang, dan sumber daya yang buruk yang bisa diletakkan perusahaan Anda di tempat lain.
Biaya dan Waktu Pimpinan
Newsletter yang diemail harganya sedikit untuk dikirim, sementara newsletter yang dicetak jauh lebih mahal untuk dikembangkan dan diletakkan di tangan pelanggan. Misalnya, versi cetak memerlukan penggunaan printer atau layanan pencetakan, label surat dan ongkos kirim. Jika Anda memerlukan bantuan desain, tata letak, atau copywriting, biaya akan meningkat secara substansial. Plus, email buletin membutuhkan sedikit waktu untuk mengubah atau menambahkan berita tepat waktu. Hal yang sama tidak berlaku untuk buletin cetak. Setelah buletin di media, biaya naik jika Anda perlu mengganti artikel dan memulai proses pencetakan lagi.
Masalah Berlangganan
Newsletter email perlu menampilkan tautan berhenti berlangganan sehingga pembaca dapat berhenti menerimanya jika mereka mau. Sayangnya, meskipun ini adalah cara etis untuk mengirim buletin email, menjadi mudah bagi pelanggan untuk berhenti berlangganan, kerugian nyata bagi bisnis Anda. Ini berarti bahwa meskipun penerima adalah prospek yang bagus untuk produk atau layanan Anda, Anda tidak akan bisa menghadapinya melalui email. Plus, filter spam email dapat menghentikan buletin email dingin di jalurnya, membuat pembaca tidak tahu itu ada. Jika seseorang bergerak dan tidak memberikan alamatnya yang diperbarui, versi cetak tidak akan berfungsi lebih baik, karena tidak akan tiba atau mungkin dikirim kembali tanpa meneruskan informasi.
Keengganan untuk Memberikan Alamat
Sementara calon pembeli mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda, mereka membutuhkan insentif yang kuat untuk meyakinkan mereka untuk memberikan bisnis Anda alamat surat atau email. Jika Anda tidak memberikan alasan kuat bagi calon pelanggan untuk bergabung dengan milis Anda, Anda kehilangan peluang untuk memasarkan dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar. Kuncinya adalah memberikan insentif, seperti freebie, kupon, atau artikel yang penuh dengan tip terkait dengan apa yang dijual bisnis Anda. Kemudian, prospek merasa lebih cenderung untuk memberikan alamatnya kepada Anda.
Sasaran pasar
Target pasar Anda mungkin tidak membaca buletin apa pun - email atau cetak - sehingga upaya Anda mengeluarkan artikel yang konsisten akan sia-sia jika dikirim ke audiens yang tidak menginginkan pesan Anda. Kuncinya adalah mengetahui target pasar Anda dan bagaimana mereka lebih suka mendapatkan informasi tentang produk dan layanan. Jika Anda tidak tahu apakah target pasar Anda membaca buletin email yang Anda kirim, program pemasaran email seperti yang ditawarkan oleh Kontak Konstan dan MailChimp, laporkan fitur pelacakan laporan sehingga Anda dapat melihat siapa dan berapa banyak orang yang mengklik tautan tersebut. Menawarkan kupon atau penawaran istimewa yang baik untuk waktu terbatas juga merupakan cara yang efektif untuk mengevaluasi berapa banyak orang yang membuka dan membaca buletin cetak.
