Kurva permintaan adalah representasi grafis dari keinginan konsumen untuk membeli barang dan jasa. Kurva permintaan dapat bergeser ke kiri atau kanan karena beberapa faktor. Pergeseran ke kiri menunjukkan bahwa permintaan menurun, dan pergeseran ke kanan menunjukkan bahwa permintaan meningkat. Pergeseran permintaan disebabkan oleh faktor-faktor yang tidak terkait dengan harga produk atau layanan saat ini. Harga produk atau layanan saat ini hanya menyebabkan pergerakan sepanjang kurva permintaan dan bukan pergeseran.
Barang Terkait
Perubahan harga barang terkait menyebabkan pergeseran permintaan. Barang terkait memiliki dua kategori - barang pengganti dan pelengkap. Barang pengganti didefinisikan sebagai produk atau layanan apa pun yang dapat secara memadai menggantikan produk atau layanan utama. Contoh barang pengganti adalah mentega dan margarin. Karena harga margarin menurun, maka permintaan mentega menurun. Ini menyebabkan pergeseran kurva permintaan ke kiri. Barang komplementer adalah barang yang dikonsumsi dengan barang lain. Contohnya adalah sereal dan susu. Ketika harga susu menurun, permintaan akan sereal meningkat. Ini menyebabkan pergeseran ke kanan.
Penghasilan Konsumen
Perubahan dalam pendapatan konsumen menyebabkan perubahan dalam permintaan barang atau jasa. Ketika pendapatan konsumen meningkat, permintaan akan barang juga meningkat, menyebabkan kurva permintaan bergeser ke kanan. Ini karena konsumen menghabiskan lebih banyak uang ketika mereka memiliki pendapatan yang lebih tinggi. Ketika pendapatan konsumen turun, permintaan barang menurun. Misalnya, selama masa resesi ketika PHK terjadi, pengeluaran konsumen dan permintaan barang menurun. Ini menghasilkan pergeseran ke kiri.
Preferensi Konsumen
Kurva permintaan bergeser ketika preferensi konsumen berubah. Misalnya, ketika teknologi telepon seluler berkembang, permintaan akan pager menurun. Hasilnya adalah pergeseran kurva permintaan untuk pager ke kiri. Mengingat informasi yang sama, kurva permintaan untuk ponsel bergeser ke kanan karena lebih banyak orang menuntut teknologi seluler. Permintaan untuk suatu produk berubah ketika preferensi konsumen berubah dalam skala luas.
Harga Barang yang Baik
Meskipun harga suatu barang saat ini tidak menyebabkan pergeseran kurva permintaan, harga suatu barang di masa depan memang menyebabkan pergeseran. Jika harga suatu barang diharapkan meningkat, permintaan saat ini untuk barang itu akan meningkat. Sebagai contoh, jika sebuah toko memiliki penjualan akhir pekan di komputer laptop seharga $ 200 ketika mereka secara teratur $ 500, permintaan untuk laptop akan meningkat karena konsumen ingin mengambil keuntungan dari biaya yang lebih rendah. Kurva permintaan akan bergeser ke kanan untuk mencerminkan peningkatan permintaan.
