Riset pasar adalah metode yang digunakan bisnis untuk mengidentifikasi pola pembelian konsumen dan memprediksi kebiasaan pembelian di masa depan. Ini bisa berpotensi menyelamatkan jutaan perusahaan jika mereka tahu apakah konsumen akan ditolak oleh, tertarik pada, atau acuh tak acuh terhadap konsep produk dalam pengembangan. Laporan penelitian ini dapat dikembangkan dalam beberapa cara dan untuk berbagai tujuan.
Tujuan
Langkah pertama dalam semua laporan penelitian adalah mengidentifikasi tujuannya. Semua laporan penelitian dirancang untuk mengumpulkan pengetahuan untuk membuat keputusan yang lebih tepat sebelum menginvestasikan uang ke dalam konsep, untuk menentukan arah usaha bisnis atau untuk memutuskan apakah akan menghilangkan produk atau layanan. Mengidentifikasi tujuan laporan membantu mengarahkan pendekatan upaya pengumpulan-penelitian. Laporan dapat menjual ide atau mengubah pikiran manajemen tentang suatu ide. Laporan juga dapat digunakan untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah dalam suatu perusahaan.
Mengumpulkan informasi
Sangat penting untuk terlebih dahulu mengumpulkan data yang telah dikumpulkan oleh sumber lain. Laporan yang diterbitkan dari perusahaan riset seperti Plunkett dan Forrester dapat ditinjau untuk menghindari upaya penggandaan yang sudah dilakukan. Faktur penjualan, informasi pelanggan, dan dokumentasi internal lainnya yang Anda miliki juga dapat digunakan. Data tangan pertama harus dikumpulkan dengan mengajukan pertanyaan yang belum dijawab. Ini juga harus dikumpulkan jika informasi yang tersedia sudah usang. Wawancara dan kuesioner konsumen adalah metode yang paling banyak digunakan untuk mengumpulkan informasi.
Penelitian Statistik
Penelitian statistik mencoba mempelajari seberapa besar populasi menggunakan produk tertentu, memprediksi tren yang melibatkan produk, dan mengidentifikasi audiens yang membeli produk tersebut. Bentuk penelitian ini juga disebut penelitian deskriptif dan umumnya digunakan untuk memahami apa dampak suatu produk terhadap pasar sasaran. Penelitian deskriptif dapat digunakan untuk membentuk kelompok kontrol untuk studi penelitian di masa depan yang dapat dilakukan oleh perusahaan.
Penelitian eksplorasi
Penelitian eksplorasi adalah bentuk pengumpulan informasi yang ketat untuk mengembangkan laporan penelitian. Metode ini digunakan ketika masalah belum teridentifikasi. Ini membantu memperjelas cara terbaik untuk mengumpulkan data, memilih mata pelajaran untuk dipelajari dan model penelitian. Data sekunder, seperti pendapat para ahli dan studi sebelumnya, adalah sumber utama informasi. Studi kasus dan data yang dikumpulkan melalui kelompok fokus juga digunakan.
Penelitian Kausal
Penelitian kausal dimulai pada titik di mana penelitian sebelumnya dikumpulkan telah membantu para peneliti untuk mengembangkan hipotesis. Penelitian kausal adalah fase pengujian untuk hipotesis yang dikembangkan. Seorang editor Majalah Pengusaha mengatakan bahwa penelitian ini penting karena, "Pendapat dan prosedur populer belum tentu menjadi panduan yang dapat diandalkan untuk praktik terbaik." Dalam penjumlahannya, penelitian kausal adalah metode untuk menguji asumsi penelitian eksplorasi dan penelitian deskriptif.
