Bauran produk adalah variasi produk yang diproduksi atau dijual perusahaan ke pasar. Lini produk sering berevolusi, karena produsen ingin mengambil keuntungan dari nilai merek dan keberhasilan produk lain dalam bauran tersebut. Pengecer membawa campuran produk untuk memuaskan berbagai pelanggan. Bauran produk mencakup empat elemen umum: Panjang, luas, kedalaman dan konsistensi.
Panjangnya
Elemen panjang dari campuran produk mengacu pada jumlah produk dalam lini produk yang diberikan. Anda juga dapat mendeskripsikannya sebagai jumlah unit penyimpanan stok atau SKU yang dimiliki perusahaan dalam lini produk. Misalnya, panjang jajaran produk minuman ringan pengecer kelontong adalah jumlah merek berbeda yang dibawanya. Lini produk yang lebih panjang berarti konsumen memiliki lebih banyak opsi dan akses ke bermacam-macam yang lebih besar.
Luasnya
Luasnya campuran produk mengacu pada jumlah lini produk yang ditawarkan perusahaan atau variasi yang ditawarkan perusahaan. Menawarkan rangkaian produk yang lebih luas merupakan hal yang umum untuk diskon dan departemen yang menjual produk dalam sejumlah kategori produk yang berbeda. Produsen mengembangkan luasnya untuk mendiversifikasi risiko suatu produk menjadi usang. Pengecer dengan variasi yang luas seringkali berupaya memasarkan diri mereka di toko serba ada virtual.
Kedalaman
Kedalaman terkait erat dengan panjang dalam bauran produk dalam arti bahwa ia menawarkan opsi konsumen ketika memilih produk yang diberikan. Kedalaman mengacu pada berbagai cara Anda dapat membeli produk tertentu dalam lini produk. Misalnya, Anda dapat membeli minuman ringan dalam botol 2 Liter, kaleng enam atau 12 bungkus, botol 20 ons atau ukuran lain. Anda dapat membeli sabun cuci piring dalam bentuk cair, bubuk atau gel. Opsi ini semakin meningkatkan fleksibilitas Anda sebagai pembeli.
Konsistensi
Elemen konsistensi dari bauran produk mengacu pada hubungan antara produk dalam lini produk dan cara mereka mencapai konsumen. Untuk produsen, konsistensi mengacu pada seberapa dekat proses produksi terkait untuk berbagai produk. Semakin konsisten produksi, semakin efisien dan hemat biaya. Untuk pengecer, konsistensi dalam bauran produk memudahkan melakukan penjualan sugestif dan merekomendasikan produk dekat. Produk berbeda dalam campuran biasanya diterjemahkan ke proses penjualan yang unik untuk produk itu.
